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中国需突破电子书内容瓶颈因应海外挑战

中国教育装备采购网2010-02-23 09:49围观134次我要分享


蓬勃兴起的电子书开始替代传统纸质图书成为新型阅读终端。(资料照片)

    目前全球电子书阅读器正在构成东西方两大中心市场:美国市场有亚马逊、索尼等巨头角力,而中国市场已形成汉王、方正、韩国艾利和等多极竞争的格局。

    业内人士分析认为,良好的市场前景正吸引国内外企业纷纷进军中国电子书市场,一场中外电子书大战将在三年内爆发,中国企业如果不能在产业核心技术和内容运营模式上进行实质性创新,在未来的中外产业竞争将难以改变处处被动的局面。

    美国:多重竞争主体激烈对抗

    在美国,蓬勃兴起的电子书开始替代传统图书成为新型阅读终端,目前美国市场形成了图书零售商、硬件制造商和图书出版商多重竞争主体激烈对抗的格局。

    早在2007年,全球最大的图书零售商亚马逊就推出了电子书终端Kindle,用户可以随时随地通过这一终端阅读图书,不仅携带方便,而且相对购买纸质图书来说更为廉价。到了2009年,电子书已经成为亚马逊的新利润来源。

    统计数据显示,截止到2009年12月,Kindle在全球累计销量更是达到了300万台,亚马逊成为全球最大的电子书终端供应商。

    这一销售业绩很大程度上得益于Kindle销量的快速增长。作为全球最大的图书零售商,亚马逊与麦克米兰等全球著名的出版商保持良好的关系,具有大量高质量图书内容的优势,这为Kindle的推广提供了坚实的内容平台。

    不仅如此,亚马逊还将这一优势向手机等终端平台拓展。据国外媒体报道,亚马逊最近推出了“黑莓Kindle”软件,黑莓手机用户通过该软件可以阅读超过42万本电子书,其中102本位列《纽约时报》畅销书排行榜。

    不过,美国电子书市场并不只是亚马逊一股独大,索尼推出的Reader正在迎头追赶,目前Reader的市场份额仅次于Kindle。索尼统管该业务的负责人平井一夫表示,随着电子书市场的扩大,索尼将不断增强硬件及内容优势,力争在2012年占到全球份额的40%。同时,索尼希望通过推出内置3G无线通信功能的电子书终端,力争赶超亚马逊。

    索尼进军电子书市场的优势同样在于其完善的内容供应平台。一开始索尼在美国准备了1万册图书内容,2009年又与谷歌展开合作,获得了50多万册公共领域的内容,至此索尼掌握的图书内容数量超过了亚马逊的Kindle。有业内人士指出,通过并购哥伦比亚等影视制作公司、与谷歌等合作,索尼在电影、音乐、电子图书等内容领域进行了充分的战略布局,构成了一个拥有庞大内容资源的运营平台,这成为索尼推广电子书等业务快速发展的源动力。

    快速发展的电子书市场也吸引了出版集团和其他零售商的目光。日前,新闻集团、时代等五家传媒巨头宣布将成立一家合资企业,开发能应用于多种设备、支持显示彩色内容的电子阅读技术;而美国最大连锁书店马诺已经推出其电子图书阅读器Nook,进一步加剧了美国电子书市场的竞争。

    业内人士分析认为,多重竞争主体的激烈对抗加速了美国电子书市场的发展。但从本质上看,美国电子书市场的繁荣很大程度上得益于其完整的数字内容平台以及完善的版权保护措施,这对其他国家电子书产业的发展具有借鉴意义。

    中国:电子书发展遭遇内容瓶颈

    在美国电子书市场蓬勃发展的同时,中国国内的电子书市场也开始风生水起,但内容瓶颈依然阻碍着国内电子书企业的发展。

    早在2008年底,汉王科技就推出了国内首款电子书产品,国内电子书市场正式启动。据统计,2009年,汉王电纸书10余款产品销售50多万台,占全国电子阅读器市场的95%。汉王科技董事长刘迎建坦言,2010年是中国电子书爆发的一年,今后电子书阅读器很可能会像个人电脑、手机一样普及。

    汉王之所以在激烈的竞争中保持领先地位,原因在于汉王一直坚持自主核心技术的创新和开发,比如,汉王成功的将自主研发的手写识别技术融入电子书产品中,推出全球第一款具有手写识别功能的电子书,但是,束缚汉王进一步做大电子书市场的关键在于数字内容的匮乏。

    这一状况与国内的出版业现状有关。当前出版社参与电子阅读器的程度普遍不高,这与出版社产品数字化程度低有直接关系,也与尚不明朗的利益分配模式存在关联。

    与汉王不同,国内另一家电子书企业方正走的是从数字内容进入电子书硬件的道路。去年底,方正在德国法兰克福书展上正式向全球发布其首款电子书阅读器“文房”,该产品支持中国移动TD-SCDMA标准的3G及GSM(EDGE),通过插入一张SIM卡即可使用上网下载新闻、查看股票、在线看书、下载正版图书等,是目前较为先进的产品之一。

    据了解,方正集团旗下的方正阿帕比公司在中国数字图书及报纸方面具有非常雄厚的资源,中国80%以上的出版社用他们的平台出版发行数字图书,每年出版的数字图书超过6万种,全国150多家报社的300多份报纸也应用阿帕比的技术发行数字报纸。这意味着方正及其旗下企业在数字内容方面具有独特的市场竞争优势,将为其电子书产品的发展提供丰富的内容支持。

    相关研究指出,中国电子书市场正进入多元化时代,行业原有的汉王等厂商将面临方正、大唐,甚至日韩品牌的冲击。此外,盛大等内容提供商以及三大电信运营商也计划杀入电子书领域。但无论是硬件制造商,还是内容供应商,如果不从根本上解决数字内容缺乏的问题,中国电子书行业将难以实现快速发展。

    中国电子书产业亟须构建“防波堤”

    随着网络化、数字化趋势的不断加强,电子书正成为未来的图书阅读终端。对中国电子书企业来讲,在全球电子书产业格局尚未形成之前,构建完善的内容运营平台,形成自主的标准体系,才是提升产业竞争力的关键所在。

    美国市场研究公司iSuppli预计,2010年全球电子书的销量将达到1200万台,中国市场的销量将达300万台,占全球市场的25%,到2015年中国有望超过美国成为全球最大的电子书市场。

    良好的市场前景吸引了国外企业纷纷进军中国电子书市场。去年底,韩国企业艾瑞和在中国推出了电子书阅读器,这是第一家进军中国电子书市场的外资企业,惠普、戴尔、明基等企业也都计划推广电子书。面对国外企业纷纷抢滩中国市场,有专家预言,中外电子书大战三年内将全面爆发,中国企业必须从上游硬件资源、图书内容等方面进行全方位的备战。

    知名产业战略咨询机构帕勒咨询公司分析认为,国内电子书产业必须从内容运营平台以及上游核心资源两个维度上进行突破,一方面,在国家相关部门的引导与支持下,构建完善的数字内容运营平台,从根本上解决电子书发展中可能遭遇的内容危机;另一方面,通过整合产学研的力量进行自主技术创新,掌握上游核心资源电子纸的相关技术,从而建立有利于国内企业发展的行业标准,构建起中国电子书产业抵御外资的“防波堤”。

    据了解,在目前的电子书阅读器硬件产业链中,受益最大的是掌握了上游材料核心技术的厂家,特别是掌握E-Ink(电子墨水)技术的台湾元太科技,目前全球约有85%~90%的电子书采用该技术。在这种情况下,如果国内电纸书终端企业进入者过多,而不专注研究核心技术,最终将会像当年的VCD产业一样,出现为一家企业打工的情况。

    工业和信息化部科技司副巡视员周健指出,目前我国电子书产业已经具备了一定的发展环境,但要使产业越做越强,还需要在产品发展、核心配件、内容提供等方面加大研发和投入。工业和信息化部将积极推进相关标准的制定,同时也会推动技术创新,促进行业创新体系的建设,助力电子书行业形成具有中国特色的竞争优势。

    为了更好地统筹国内电子书产业的发展,由工信部、科技部等主办的中国国际消费电子展(SINOCES)将于今年7月展会期间设置电子书特色展区,并举办专题论坛。届时,国内外企业代表将共同研讨和规划我国电子书产业的发展战略,通过协调国内外的产业资源,提升我国电子书产业在国际市场中的竞争力。

    相关链接

    电子书

    全称电子书阅读器,是一种浏览电子图书的工具,应用于电子书阅读器屏幕的技术有电子纸技术、LCD等显示技术。现在的电子书阅读器厂商大多采用电子纸屏幕。电子纸屏幕通过反射环境光线达到可视效果,因此看上去更像普通纸张。基于电子纸技术的电子书相当于一本薄薄的平装书,能储存200本以上电子图书,具有重量轻、大容量、电池使用时间长、大屏幕等特点。

    E-Ink

    E-Ink一般称之为“电子墨水技术”,采用E-Ink技术的电子纸由电子墨水及两片基板所组成,它上面涂有一种由无数微小的透明颗粒组成的电子墨水,只要适当地对它电击,就能使数以亿计的颗粒变幻颜色,从而根据人们的设定不断地改变所显现的图案和文字。该技术还具有耗电率低以及刷新速度快的特点。

    电子书未来发展趋势

    一、技术的演变

    未来电子阅读器技术的演变可能大致经历以下几个大的发展阶段:黑白、静态→彩色、动态→柔性(可折叠)、太阳能。

    二、未来的优势

    彩色显示,动态显示,显示速度提升;任意折叠柔性纸;双面显示,多屏重叠阅读;电子阅读器之间内容无线传输等。

    三、未来的运用

    1、真正的“电子书”:未来的电子书的外形将与现在的纸质书籍相差无二,加上“双面显示,多屏重叠阅读”的技术,纸质书籍将逐渐退出历史舞台。

    2、电子教科书:电子教科书的出现将会掀起教育行业的一大变革,不超过500g的“体重”和不超过1cm的厚度,让喊了多年的“学习减负”彻底变成现实,孩子们不再背负沉重的书包上学,兜里揣上这个小巧的电子教科书即可,因为所有的课本内容校方在开学之初就已全部装到这个电子教科书中了。

    “今年过年不收礼,收礼只收电子书”,这可以说是对新年火热的电子类礼品——电子书最好的形容。岁末年初,在各大电子卖场,电子书的销售异常火爆。据有关数据显示,中国有望在2015年成为全球最大的电子书市场。在庞大的市场诱惑下,众多企业纷纷进入这一领域,从而打破了以往电子书市场汉王一家独大的局面,一场围绕电子书展开的市场争夺战愈演愈烈。

    数字化的浪潮一浪接一浪,继音乐、电影之后图书也走向数字化。当前电子书产业在全球范围内蓬勃兴起,但国内电子书市场仍然停留在兴而不起的状态。

宁良春

来源:经济参考报

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