中文国际知名品牌重复率达70% 呼唤网址全网保护

中国教育装备采购网2011-03-23 09:19围观111次我要分享

  在中国,有210多家企业叫“大众”,160多家企业叫“宝马”。3月14日,中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布《2011年知名企业品牌重复率调查报告》,直揭目前国市场品牌重复的严峻现状:全球最具价值前50强的企业,其中文品牌重复率高达70%;中国最具价值前50强企业的品牌重复率也达到了42%。

  乱局之下,三星、德勤、立邦等跨国公司悄然掀起网址注册热潮。这也意味着,“储备网络标识资源,实施"全网品牌保护"措施将是未来商业品牌的发展方向。”网络营销专家李锋说。

  国际大品牌率先抢注网址

  《报告》显示,全球汽车、科技、奢侈品、日用品行业的前10强重复率都达到100%。其中,汽车行业重复率最高的是宝马,重复频次达160家;更严重的是,有224家非谷歌所属企业或个人同时合法持有“谷歌”中文品牌。

  面对自身品牌在中文世界的迷失,一场以全球最具价值前50强为中心的跨国公司,正在悄然展开一场全面的网络中文品牌保护行动。记者了解到,全球最大保险集团安盛、世界四大会计事务所之一德勤等等,都一次注册了上百个通用网址和无线网址。

  “全网保护”势在必行

  相比之下,中国最具价值前50强企业的品牌重复率略低,不过也达到了42%。其中,东风汽车的重复率最高,重复频次达到了182家。换句话说,中国企业同样面临因“品牌重复而价值分流”的风险。国外知名企业对域名、通用网址、无线网址等新兴网络品牌中的重视程度、保护力度明显强于国内企业。

  网络营销专家李锋分析,国际知名企业品牌的附加值较高,容易引发品牌争议。而在网络领域,通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性,注册原则遵循"先注先得"的国际惯例。在发生争议时,若非恶意注册,企业很难恐难追回。“全网品牌保护措施是未来商业品牌的发展方向。要树立商标、域名、通用网址、无线网址一个都不能少的理念,阻止品牌资产流失。”李锋说。(记者 肖昕)

来源:南都

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