中国动漫5年“加速跑”

中国教育装备采购网2012-03-28 13:58围观99次我要分享

  3月间,十七大以来中国动漫产业发展成果展在京开展。十七大以来的5年里,国产动漫在作品数量、质量上都有了可喜的变化。尽管从产值上来看,中国动漫产业还无法与日本、欧美等动漫大国相比,但经过最初的模仿与徘徊,中国动漫已经逐渐走出低谷。

  目前,我国已经形成“喜羊羊与灰太狼”等经典动漫形象,“四大名著”等知名国产漫画,《兔侠传奇》等高质量动画影片,《秦汉英雄传》等得到观众认可的动画电视片以及《知音漫客》等高发行量的动漫出版物,新媒体动漫也正在蓬勃发展。

  中式动漫崛起

  中式动漫,顾名思义即具备中国特色的动漫。其特色不仅仅体现在中国传统文化等漫画内容上,5年来,中式动漫以其独特的“全彩色、快节奏、易于数字化”的特点得到国内青少年的认可,开辟出一片新的动漫市场。《知音漫客》便是其中一个典型的例子。

  在之前接受《中国新闻出版报》记者采访时,《知音漫客》总编辑李靖便表示国内漫画杂志的飞速发展得益于这种“中式漫画”风格。成立于2006年的知音动漫有限公司2011年产值为5.74亿元,截至2012年1月,《知音漫客》周刊单期发行量130万份,月发行量逾520万份,位居同类期刊世界第三。

  与此同时,神界漫画、漫友、夏天岛等产业化漫画创作机构快速发展,催生了周洪滨、朱斌等一批版税过千万元的原创漫画作者及夏达等具有影响力的漫画家,而“四大名著”系列、《包拯传奇》等中国原创漫画更是走向海外市场,授权20余种国际版本,发行量达千万册。

  而中国动画更是有了明显进步。作为近年来中国动漫最受观众喜爱的动漫形象,“喜羊羊与灰太狼”已经形成强大的品牌号召力,其动漫衍生产品达百种之多,商业价值已超过10亿元,创造了中国动漫产业成功的市场业绩。动画技术也在日新月异的发展,2011年,全3D民族动画影片《兔侠传奇》问世,这部造型夸张、幽默、富有动感的国产动画片,以充足的中国元素诠释了中国传统道德价值观,向人们讲述了一个信守承诺的故事。

  2010年我国动漫产业产值突破了470亿元人民币,全国从事动漫生产经营的企业已达8300多家,年产值过亿元的大型企业达13家。漫画期刊发行总规模从2007年的4497万册增长到2011年的2.2亿册,漫画出版物发行总码洋从10亿元增长到24亿元,全国卡通卫视平均每天播出国产动画片超过12个小时,年购买动画片超过4万分钟……无论数量还是质量,国产动漫都比之前有了长足的发展。

  “精”扶持出好果子

  “这些变化从何而来?”

  “国家这5年来的扶持政策是非常重要的。”在接受《中国新闻出版报》记者采访时,十七大以来中国动漫产业发展成果展策展人陈维东如是表示。

  2006年4月25日,国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,这也是国家政策大力扶持动漫产业的初始。此后,新闻出版总署、文化部、教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局等纷纷出台相应政策,从财政、税收、金融、走出去、原创扶持、人才培养、科技支撑等各个方面对国产动漫予以扶持。

  动漫迷王丹丹至今还记得那个时间——2006年8月。当月,国家广播电影电视总局下发《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》,要求在黄金时间电视台不得播出境外动画片,从此她只能在网络上观看她最喜欢的《名侦探柯南》。她告诉记者,“当时觉得挺难理解的,现在看到中国动漫产业的发展,感觉对国产动漫帮助还是挺大的。”

  同样是在2006年,国务院印发《关于同意建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度的批复》,成立由文化部、教育部、科技部、财政部、信息产业部、商务部、税务总局、工商总局、广电总局以及新闻出版总署等10部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议,为扶持动漫产业发展提供了组织保障。此次成果展也是由扶持动漫产业发展部际联席会议办公室筹办的。而且从2006年开始,几乎每年相关部委都会出台文件扶持动漫产业,截至2011年年底,中央财政累计安排专项资金6.9亿元。

  2011年,由文化部、国家广电总局、新闻出版总署共同实施的“国家动漫精品工程”为优秀动漫创意和动漫作品提供了产业化推广平台,这也是三部委首次共同打造的动漫精品工程。“这些评选出来的动漫精品工程每个都有自己独特的发展模式,为动漫人带来了新的启示。”陈维东说。

  海外大门渐开

  十七大以来,国产动漫的发展不仅仅体现在国内市场上,海外的大门也逐渐向中国动漫打开。

  成果展数据显示:与2006年相比,2010年我国原创漫画出口种类已经从51种增加到274种,原创动画出口分钟数也由4.5万分钟增长到17万分钟。各种制作精美、具有中国传统文化特色的动漫作品逐渐在国际动漫市场上获得话语权,优秀的漫画作品和动画作品开始成功实现海外出版和播出,在国际文化交流过程中扮演重要角色。

  聂崇瑞的《古刹魅影》成功在法国、意大利出版,“四大名著”系列作品以1000万元人民币的价格出售了海外版权推广代理权,目前作品已成功授权出版了日、韩、英、法、泰、越、意等近20种不同语言的国际版本,发行总数达500万册。漫画家夏达创作的漫画《子不语》登陆日本,连载于《Ultra Jump》,成为国内唯一进入日本顶级漫画杂志的作品。

  截至2010年,我国动画出口收入超过5.1亿元人民币,《中华小子》获全法收视冠军,出口70多个国家及地区;《梦回金沙城》获美国奥斯卡奖提名;浙江中南卡通的《天眼》系列产品实现200多万美元的海外收入。动漫衍生产品也随之走出去,动画片《火力少年王》海内外热播时,其衍生品悠悠球也随之畅销。

  同时,为进一步与世界水平接轨,国内动漫企业也不断走出去交流。据介绍,联席会议办公室曾先后组织国内动漫企业参加法国昂古莱姆国际漫画节、日本东京国际动漫展、法国安纳西国际动画电影节、俄罗斯“中国文化节”、美国国际品牌授权展等国际知名展会,累计签约金额超过10亿元人民币,加快了中国动漫产品、服务和企业走出去的步伐,提升了中国原创动漫的国际影响力。

  新媒体动漫频出

  动漫是艺术与科技融合发展的产物。在数字时代,动漫通过互联网、手机、数字阅读器等终端及传播平台进行表现和传播,广受消费者特别是年轻人的欢迎,5年来新媒体动漫公司层出不穷。

  2010年4月,中国移动手机动漫基地入驻福建厦门,同年,中国电信手机动漫基地也入驻厦门,手机运营商试图利用手机特性展现动漫内容及元素,让用户在手机上获得完美的动漫体验。据移动、电信两家运营商预计,“十二五”期间其动漫基地产值将达到58亿元、40亿元。

  动画播出平台也日益走向数字化。在成果展期间,金鹰卡通现场演示动漫虚拟演播室,颇受小朋友欢迎。该系统对人体动作和表情进行实时检测、识别、跟踪和分析,获取精确的运动姿态参数并实时生成三维动画;同时,系统还能实现虚拟形象和实体主持人之间的实时灵活互动。在现场小朋友们看到的是一个成年人蹦蹦跳跳,从屏幕上看,却是憨态可掬的动漫人物演示各种动作。“这太神奇了。”一位带着孩子参观的家长如是评价。

  “在数字时代,我国新媒体动漫与日美等动漫强国处于同一起跑线,近10亿的潜在手机用户更预示着中国新媒体动漫发展的未来。”陈维东认为,国产动漫产业在新媒体领域大有可为。

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