阵营内外同较量 Win8平板四大战场解读

中国教育装备采购网2012-08-21 11:27围观1793次我要分享

  像微软、谷歌这样的系统软件开发商、互联网巨头,在新的格局下,转向硬件市场,与苹果展开更为激烈的争夺。长久以来,包括上游芯片制造企业、软件开发商与硬件OEM厂商保持着良好的合作关系,产品更新步调管理得井井有条,然而随着移动市场竞争的加剧,这种井水不犯河水的和谐场面被彻底打破了。

  不可否认,近两年的确属于Android与 iOS龙争虎斗的市场,但作为全球软件巨头之一,微软在移动领域的动态同样不可忽视,WoA、Windows Store、Surface。除了继续占有传统PC市场的大部分份额之外,微软意识到移动领域全指着Windows Phone可不够,用Windows 8带着“老朋友们”开辟新战场才是大智慧。

  ·第一战场:微软Surface惊动众OEM

  今年6月,微软CEO史蒂夫·鲍尔默在洛杉矶的发布会上展示了Surface平板电脑。再度挑战被苹果iPad统治的新兴平板电脑市场。这款平板电脑采用镁合金机身,10.6英寸的16:9全高清显示屏,配备USB 2.0和3.0接口,搭载Windows 8操作系统。在早些年前谷歌推出自家智能手机G1之后,微软也带来了对于Win8平板的“指导意见”。

  对于微软Surface这名“新生”,宏碁董事长王振堂公开表示:“我们曾多次提醒微软慎重考虑推出Surface平板电脑这项决策,因为这将给整个PC产业带来巨大的负面冲击,并使其他品牌以消极的方式进行应对。这不是微软所擅长的,他们应该仔细考虑。”

  很显然,Surface的到来让OEM厂商有些坐不住了。我们看到,参与研发Win8平板电脑的先发部队主要由传统PC厂商组成,包括惠普、东芝、联想、华硕、戴尔、三星……(现只剩下后四家),这些厂商在PC制造方面有着丰富的积累,但微软坚持推出Surface,相信有着自己的看法。


微软“4+1”战略:先变好再变大 先攻外再对内

  众所周知,老大哥微软Windows系统在PC产业的影响力远非新兴的谷歌Android所能及,长久以来,微软牢牢把控着Windows平台硬件和软件开发商,这点谷歌Android平台无能为力,因此我们看到近两年Android市场的各种乱象。从这个角度来看,微软借Surface先树立产业标准,是非常重要的。

  至少在终端产品设计方面,尽管Surface很炫,但微软对于PC的理解必然没有这些常年在行业内拼杀的厂商深刻。从另一个方面思考,如果微软 Surface就能摆平这些沙场老将,那么在PC时代早就“动手”了,联想、惠普近期都表示产品层面无需太过担心,强调旗下的Windows8平板电脑,将和微软Surface有足够的差异化。

  平板电脑本属PC产品,第一战场的OEM厂商如何成为赢家,我认为可以参考传统PC市场。新市场肯定要比新品速度,在某种意义上抢先即领先。同时,做出自己的差异化非常重要,未来比配置同质化的市场需要新鲜事物冲击,再玩电脑那套“科技换壳为本”的老把戏未免显得太落后了;另一个值得关注的部分在于长期以来的品牌和技术积累,这也正是Win8平板最基本的门槛所在。

 

  这个世界没有不可能。就像一向以后驱为天下的宝马即将推出前驱车,或是几年前TV游戏厂商卡普空宣布把自己的看家大作移至PC平台,在我们熟悉的IT业界,这样的事情也时常发生。当大众都在挑选IVB酷睿CPU的同时,你能想到英特尔会与联想合作推智能手机吗?在OEM平板百团大战iPad的同时,上游厂商也时刻面临着竞争的压力。

  ·第二战场:上游环境的内外之争

  根据微软的蓝图,未来平板芯片将分为x86和ARM两个架构。这两个最主流的产品阵营除了之前在嵌入式市场有些小的对垒之外,在我们熟悉的笔记本,智能手机,平板电脑市场几乎没有正面交锋,不久后Wintel与WoA将直接短兵相接。

  与ARM架构百花齐放的阵容相比,x86架构的代表英特尔运营模式完全不同,前者主要以授权(IP)来获取收益,后者则要牵扯到制造业,提供给OEM最终的解决方案。众所周知,通过授权要比直接卖货收益小很多,Win8新市场下的ARM公司同样必须以量取胜,但目前微软在这方面有所限制(只授权给英伟达、德州仪器以及高通)。英特尔方面,作为全球最大的半导体芯片制造商,切入平板市场必须考虑到市场利润、传统业务等方面的综合因素,同样面临不小的难度。


Wintel与WoA短兵相接 双方实力势均力敌

  在Surface上,微软公布了ARM和x86两个版本机型,明确表示两大阵营都给予支持。就目前的资料来看,x86架构采用了移动版酷睿i5的方案,性能方便有所保障,同时对PC程序的兼容性毋庸置疑。从OEM厂商采购的角度来看,ARM方面有很多选择,包括高通、英伟达、德州仪器等芯片商都展出过基于Windows 8系统的方案,这显然对长期高利润的英特尔非常不利。

  在ARM架构阵营中,高通、英伟达、德州仪器、三星牢牢把握着国际市场的大部分份额,国内也有新岸线,瑞芯微等一批上游芯片商,每家厂商都有自己的核心技术以及市场策略,各有所长。


三巨头ARM阵营内乱斗 谁能成为未来的“英特尔”

  比如高通基带芯片方面非常成熟,同时在智能手机市场有着大量的客户资源,英伟达相对更深耕GPU方面,与App软件开发商合作关系密切,画面特效更有优势,以新岸线、瑞芯微为代表的国产芯片厂商更懂国内OEM厂商,产品性价比高,合作门槛相对较低,更适合中小企业的发展需要。

  第二战场既有架构之争,又面临内部大战,x86架构阵营自然更熟悉Win8,但ARM的优势是采购成本较低,且产品线丰富,终端受限少。从现在移动芯片上游对Win8的关注程度来看,ARM阵营内部乱斗不可避免,在比硬件性能、自身特色之前,先把驱动优化好提高兼容性是关键,第一步为整个WoA产业树立信心。

  怪不得连Adobe这样的公司都坐不住了,PC传统软件行业增长慢已是不争的事实,我们看到越来越多诸如Photoshop这样耳熟能详的软件移植到移动平台上,借助积累多年的口碑和用户进入新兴的市场,想不受关注都难。

  ·第三战场:软件新生意竞争激烈

  10月,Windows 8如约而至,同样带来了应用商店(Windows Store),这种模式现在来看已经成为了主流,通过付费下载、应用内购买、广告和订阅赚取利润,既能更好的把控中小型的软件开发商,又能带来高效的销售,节省客户成本。未来,平板触控应用将成为Win8软件开发商的战场。

  据悉,微软Windows Store应用商店个人注册费用为49美元(公司注册费用为99美元);关于收益分成:基本的收入分成为70%(开发商7,微软3),与苹果App Store相同,但在某个应用程序的收入达到25,000美元时,该应用程序在生存期内的收入分成比例将变为80%。相对于竞争激烈的App Store,微软Windows Store带来了一片尚未开发的乐土。


微软Windows Store带来了一片尚未开发的乐土

  开发什么样的Windows 8应用程序会得到丰厚回报?基于Windows原有的应用针对触控进行改良,既满足用户PC全功能,又能在操作体验有所提升,将是未来传统PC软件开发商需要挑战的。

  拿PC游戏开发商来举例,目前传统PC游戏开发商并未对平板电脑这个新兴的市场有太大的动作,尤其像暴雪这样的全球知名游戏厂商,在PC领域已有非常大的市场和口碑,我们目前还未看到其有针对平板的计划。Win8将成为平板市场新的增长点,像欧美的暴雪、日本的CAPCOM是否愿意入驻新兴的市场,并不是“接上键盘鼠标玩”这样糊弄事的解决方案,而是需要考虑诸如企业内部人事调整,软件研发周期,定价、营销策略等等繁琐问题,进入或放弃未来拥有庞大用户群的市场,巨头们面临艰难的抉择。


对于两方面而言,微软Win8平台都是个全新的赚钱机会

  另一方面,基于iOS、Android平台“短平快”的应用能否在Win8中有所建树呢?我认为同样可行,在Metro界面下,用户希望以WP的方式来使用平板电脑,纯纯粹粹的实用触控程序,或将成就一批优质的中小软件开发商。

  对于现有的iOS、Android软件开发商而言,微软Win8生态系统是个全新的赚钱机会,个人工作室、开发小组可以和大公司同台竞技,甚至表现更加出色。

  微软Win8即将进入平板电脑市场,我们看到联想、华硕、戴尔、三星已经成为首批ARM架构RT版平板制造商,x86架构Pro版相信会有非常多的厂商竞逐,这些新品能否影响传统PC产业,未来市场的重心将会如何偏移呢?

  ·第四战场:渠道市场的敏感话题

  神舟集团董事长吴海军谈到未来平板电脑市场定位时指出:“超极本和平板电脑在未来其实没有区别,Intle和微软将会推动未来超极本和平板电脑的融合,他们将是未来科技的新宠儿。超极本将会拥有多种形态,现如今只是叫法不同而已,未来将会慢慢融合。”


托了Win8的福,平板电脑终于更像电脑了

  微软Win8系统让平板电脑越来越接近传统PC,这将与笔记本展开最直接的竞争,因此Win8平板的市场定价备受关注。有消息称RT版售价为599美元(199美元消息不着调),Pro版售价为999美元,价格甚至超过了new iPad和第二代超极本。如果真如此,那市场竞争力将大打折扣。

  苹果高价,安卓杀价,Win8平板的生存空间在哪?

  带着这个问题我采访了两个人,一位是ZOL电脑事业部评测主管安琪,另一位是平板论坛资深网友,一起了解下他们的看法。

  安琪:“作为迟到了近三年的后来者,APP数量和质量又严重不足,Win8平板要想获得一席之地,除了压低价格之外别无出路。如果定价接近iPad那无异于找死,最好是比同配置下的安卓平板价格更低才行。”

  平板论坛资深网友:Win 8 Pro版平板微软给出的方案是用移动版的酷睿i5,同处理器的独显笔记本价格普遍在4000元左右,便携性更强、支持触控的Win8平板刚上市价格肯定会超过这个标尺,在认知度相对较低且触控应用不丰富的时期,其市场接受度肯定会受到影响。(PS:当然,大规模采购的行业市场是另一回事,这块拼的更多是PC厂商长期积累的渠道资源)

  在消费市场,我们认为Win8 RT平板最合理的价格区间应在Android产品均价与苹果new iPad之间,即在1500元至3000元之间。如果能提供像键盘底座这样的解决方案,可以卖到3000元以上价位。再往上,就触及到笔记本的价位区间了,或许有部分高端定位的Win8平板会挑战,但相信短时间能做好的不会太多。


Win8 RT价格将介于Android产品与iPad间

  除了敏感的价格,Win8平板还有哪些值得关注的部分?

  正如中关村在线总编承健表示,“到现在为止,高速发展已经过去了,下一轮的竞争,拼品质、拼品牌、拼服务,这样的竞争是有价值的竞争,是良性的竞争,大浪淘沙之后方见分晓。”

  之所以微软之钦点了四家首批生产RT版Win8平板的厂商,就是因为有Android平板市场乱象的前车之鉴。第一步把门槛设高了,选几家比较靠谱的上游芯片和OEM厂商,微软显然更关注首批产品的品质,为后续的合作伙伴树立信心。


下一轮竞争:硬汉们的“软”实力

  即将亮相的四大OEM厂商占有先发的优势,有利于品牌提升,当然做出差异化非常重要。除了这些,硬汉们未来的“软”实力不可忽视,能否建立如传统PC般的售后服务体系,需要花费很多心思和资本,当然,背后的市场同样很大。

  写在最后:

  毫无疑问,Windows 8是微软的翻身之战。环顾左右,智能手机、平板电脑大部分市场份额由谷歌、苹果两大巨头占据,微软做为后来者的确显得有些过于稳健了。之所以说Win8是这个伟大企业涅盘的关键,是因为它将桌面操作系统与移动操作系统进行了整合,曾独霸天下的苹果没做,随后的谷歌没有这个实力。

  正如上文所述,微软Win8将带来全新的生态环境、商家新的战场。新市场蕴含巨大潜力,OEM厂商、上游芯片商、软件开发商以及外围周边制造商都在密切关注并筹划这个新生意。Win8平板显然不是下一个iPad或是谷歌Pad,微软环境下的OEM厂商即能满足消费人群的需要,又能服务于现有的行业客户,相比之下这是苹果和谷歌薄弱的部分。

  十年前,比尔盖茨提出了平板电脑概念,微软向全球展示了真实产品,但却没有来到人们身边。

  十年后,尽管苹果、谷歌领先一步,但不久后的Windows 8或将成为微软在移动领域的翻身之作。现在,微软已经有一些可能会再次改变规则的东西了。

来源:中关村在线

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