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  • 从传播看我国仪器仪表会展业任重道远

    中国教育装备采购网2013-07-12 09:39围观217次我要分享

      由中国仪器仪表学会主办的亚洲最具影响力的测量控制、仪器仪表及自动化权威展览会——“中国国际测量控制与仪器仪表展览(MICONEX2013,展会原名:多国仪器仪表展览会”)将于2013年8月27日至8月30日在北京•中国国际展览中中心(老国展)举办。

      以中国国际测量控制与仪器仪表展览为首,如今几乎每个月都有数个与仪器仪表相关行业展会在全国各地举办,展览会已经慢慢形成了一种展会经济。企业、厂家、协会、行业媒体等,以展会为支撑,利用展会这个提供信息交流的平台促成贸易的达成。人们赋予这种经济行业一个新的名词——会展业。

      国内仪器仪表相关会展业发展现状

      据有关部门统计,全国拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆,其中大中型会展场馆150多个,会展面积300万平方米以上,已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积。据中国会展经济研究会发布的《2012年中国展览数据统计报告》显示,2012年中国102个城市举办展会数达7083场,面积近8500万平方米。据统计,2012年仅仅在北京规模以上会展单位就实现直接会展收入250.9亿元。

      我国会展业如此迅猛发展,离不开那些品牌展会带来的市场经济效益以及宣传潜移默化的影响。比如中国国际测量控制与仪器仪表展览,就是一个成功展会的鲜明例子。知名度广,服务性好,美誉度高,它已经成为仪器仪表及自动化相关会展业的品牌代表。

      从1983年第一届至今,多国仪器仪表展的规模一直在扩大。如今,整个行业众多实力卖家、买家和中介都在展会齐聚一堂,提供了几乎涵盖整个专业市场的所有信息。展会服务贯穿于组展商的整个运营过程,从市场调研、主题立项、寻求合作、广告宣传、招展手段,到观众组织、活动安排、现场气氛营造、展后服务,甚至包括所有对外文件和信函的格式化、标准化等,都具备最高专业水准和从业人员的严谨处事态度,服务过程体现高效和细致。

      中国国际测量控制与仪器仪表展览不仅是我国相关自动化与仪器仪表会展业的带领者,它同时也是我国仪表会展业发展的见证者。

      从二十世纪八十年代以来,我国行业展会经历从无到有,从小到大,以空前的速度递增,行业经济效益逐年攀升,场馆建设日臻完善,已成为国民经济的助推器和新亮点。如今,上海工博会、电子展等一批具有行业影响力的展会如雨后春笋般崛起,逐渐树立起展会品牌,让自动化展业呈现更多层次,更多形式面貌。

      国内仪器仪表会展业相关市场传播

      仪器仪表相关会展业的发展迅猛,离不开一个无形之手——市场传播——的加速。

      会展业是为交流信息和达成贸易服务的,自身具有很强的社会功能性,再加上它的直接性和集中性以及参加会展人员的广泛性,很容易附加产生“事件性”,因此也就能吸引众多的新闻媒体,对其进行报道。我们日常所接触的报纸、电台、电视台中有许多对展会起宣传作用的新闻报道,当展会举办期间,电台,电视台,报纸都会对其进行跟踪报道或者发表评论。

      另一方面,会展官方会采取招展函、会刊、会展网站等等传播手段。会刊等一般是对展会的参展商、投资商名录及对其产品的介绍,当然也会有对未参展的供应商的介绍,还会辟出专门的版面来给商家做广告。会刊会在展会前后免费向参展或观展人员发放,以便于日后的联络,因此会刊对于体现会展的实力作用很大。会展网站是外界了解会展的最主要的宣传工具,信息容量大,传播范围广,更新快,所有关于展会的信息基本上都可以在会展网上找到,因此,注重会展网站的建设,增强其吸引力和权威性对于会展业发展大有裨益。

      随着互联网的发展,以及人们认识到舆论导向的重要性。大批的产品供应商和采购商参展需要一个平台进行更自由的信息交流与产品流通。此时,非官方媒介专刊的兴起,为仪器仪表相关会展业的市场传播带来春风。

      《仪表展报》会展业非官方传播发展实例

      在除官方发布的招展函、会刊、会展网站之外,目前新兴的更为流行的会展交流传播手段非非官方媒介专刊宣传莫属。在“中国国际测量控制与仪器仪表展览”上分发的《仪表展报》就是其中例子。

      《仪表展报》是中国仪表网针对展会编排的专刊。由网站专业媒体团队实地采访、拍摄和网站展业编辑采集国内外仪表行业信息精心汇编而成,集专业资讯、高管访谈、名企推荐、新品发布、同期研讨会、展商名录、企业专版等丰富内容于一体。报纸发行面向展会600余家参展供应商,约17000人次专业参展观众及仪表行业专家。

      从专业性上来说,《仪表展报》主办方凭借自身10年行业积累,有着无可比拟的优势。从展会本质出发,增加企业曝光度、聚集展会人气、吸引潜在客户、提高企业参展效果等,《仪表展报》同样当仍不让。

      展会需要像《仪表展报》一样的非官方专刊为展会带来更丰富的传播效益;参展商需要它带来更充裕的信息交流以便获得更多的经济效益;专刊亦需要展会以及参展商的支托才能获得更多的市场传播脉络。三者的相辅相成,良性的发展才促成如今正逐步成熟的仪表展会业市场传播。

      中国国际测量控制与仪器仪表展览是《仪表展报》发芽的温床,参展商的加盟是《仪表展报》成长的化肥。《仪表展报》依附于中国国际测量控制与仪器仪表展览和参展商,为他们带来更充裕的信息交流以便获得更多的经济效益。三者良好的合作关系,才能为逐渐成熟的仪表展会业市场传播带来春风。

    来源:中国仪表网
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