针对山东省体育宣传工作面临的新形势和新任务，今年的全省体育宣传工作会议指出，要以党的十七届六中全会精神为指导，解放思想，开拓创新，坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主的原则，牢牢把握正确的舆论导向，围绕“转方式、调结构、促发展”，做好各项宣传工作。2012年我省体育宣传工作的主线为：围绕核心、加强引导、注重效果。围绕核心，即紧紧围绕我省体育工作“转方式、调结构，加快体育强省建设”这一核心主题开展宣传;加强引导，即加强与新闻媒体的沟通交流，取得共识，引导社会舆论，引导体育全面工作开展;注重效果，即：要推出有分量、有深度、有影响的报道，取得理想的宣传效果。
以宣传政府部门积极履行全民健身职责为重点 加强群体工作宣传
以全省群体工作会议、全民健身活动月、第二届全民健身运动会、全民健身日等重要活动和节点为依托，宣传报道我省全民健身工作的动态和信息，宣传中要注意梳理和提炼各级政府和部门在共同推进和建立全民健身公共服务体系中积极履行部门职责的做法和措施，要结合新闻媒体“走、转、改”活动，与群体部门一起组织配合新闻媒体深入群众体育工作的第一线、最基层，报道山东全民健身工作的先进典型和人物，积极倡导健康、文明的生活方式，广泛宣传普及全民健身科学知识，提高人民群众的健身意识，并争取推出一些有影响的、鲜活的重点报道。
以参赛伦敦奥运会宣传为重点 大力弘扬奥林匹克精神
备战参赛伦敦奥运会是我省今年竞技体育工作的重中之重，要根据总局宣传司确定的宣传原则和基调，结合我省参赛具体情况，统筹谋划，做好宣传计划和预案，加强舆论引导，把握正确的宣传基调，为运动员的备战工作创造宽松的舆论环境。
赛前，要贯彻平稳、低调的原则，引导新闻媒体进行客观的宣传报道，不给运动员增加过大的舆论压力。奥运会比赛期间，积极配合前方采访的记者和后方媒体做好对取得优异成绩运动员的全方位报道，报道好我省运动员取得的成绩和运动员顽强拼搏的精神，深入挖掘成绩后面的感人故事，大力弘扬以爱国主义为核心的中华体育精神，将我省奥运宣传推向高潮。
以“体育纳入高考”为宣传热点 加大对青少年体育的宣传力度
2012年山东高考将把体育测试成绩纳入高考电子档案，虽然与原先将体育成绩纳入高考分数的方案相比，力度有所减小，但这毕竟是全国首个将体育成绩纳入高考的省份，是我省推动以学校体育为代表的青少年体育的一项重大举措，在社会上产生较大反响，必将对学校体育开展产生积极的促进作用。围绕高考体育测试进行集中和深入报道，在操作环节上深入思考，以便顺利实施。
此外，继续加大对全省中小学体育联赛、高校体育联赛的宣传报道力度，力争使这一赛事成为品牌。
以体育彩票的推广发行为重点 全面加强体育产业宣传
体育产业是建设体育强省的重要内容，体育彩票的发行是我省体育产业发展的重中之重。要全面创新体育彩票的宣传工作，突出公益性，突出形象宣传，使体育彩票深入人心，让大家认识到体育彩票不仅是机会，还是休闲娱乐，更是慈善公益工程，为我省体育彩票实现跨越式发展，努力向百亿目标迈进营造良好的社会氛围。
同时，要围绕我省体育产业的著名品牌，组织宣传活动，扩大品牌影响，以点带面促进全省体育产业的发展。
以第三届海阳亚沙会为重点 做好我省承办大型赛事的宣传
第三届亚洲沙滩运动会将于今年6月16日至22日在我省海阳市举行。要以赛事的新闻宣传和媒体服务工作为核心，配合国家体育总局和赛事组委会，借鉴我省承办十一运会的经验和做法，认真组织好媒体服务的各项工作。同时，以赛事的各项大型活动和精彩比赛为依托，引导配合新闻媒体加大宣传力度，把握好舆论导向，扩大赛事和承办地的影响，向全亚洲展示山东礼仪之邦、热情好客的良好形象。
此外，各地也要认真做好本地承办的国内外重要体育比赛的媒体服务工作，如4月初在淄博举行的体操世界杯比赛等，进一步积累大型国际赛事媒体运行的经验。
加强体育文化建设 营造体育文化氛围
体育是文化的重要组成部分，要深入学习贯彻党的十七届六中全会精神，着力推进社会主义核心价值体系建设，围绕体育工作重点，因地制宜地开展活动，搜集和挖掘体现新时期体育精神的典型事例和人物，拓展积极、健康、向上的体育文化内涵，打造富于时代特色的体育文化。
要大力推广和普及体育运动，促进建立健康科学文明的生活方式;要弘扬奥利匹克精神和中华体育精神，推进社会主义核心价值体系建设;要加强体育理论研究，推广和传播体育文化。
此外，会议对加强网站建设，发挥好新媒体的作用，加强体育记者协会工作，促进体育界与新闻界的交流合作等方面也提出了具体要求。
