随着移动互联网的快速发展，智能终端的快速普及，教育APP以其趣味性、个性化、互动性等特点，成为大众学习者重要的学习工具，特别是K12阶段的学生，越来越多的学习辅助型工具通过APP来展现，2017年，教育APP市场规模或将突破千亿，资本也开始倾向于教育APP市场，那么，在一片蓝海之下的教育APP，真的那么火吗?
千亿级市场，竞争越发激烈
据了解，我国的K12阶段学生人数约为2亿，随着开放二胎政策以来，K12教育市场规模不断扩大。K12教育阶段涵盖幼儿园、小学、初中、高中，年龄从5岁到18岁左右，据了解，2015年全国小学在校学生人数为9692.18万，对应专任教师568.51万;初中在校人数为4311.95万，对应的专任教师347.56万;高中在校人数为4037.69万，对应专任教师169.54万。K12阶段总计在校学生数约为18041.82万(约1.8亿)，专任教师1085.61万。2016年，K12阶段在校学生人数约为2亿，如此庞大的使用户规模，为教育APP带来了千亿级的市场规模。
然而，教育APP市场准入门槛低，产品同质化严重，数量虽多但产品良莠不齐。据《中国教育类APP行业发展及用户行业研究报告》显示，中国教育APP应用程序总数超过7万个，约占APP市场份额10%，仅次于游戏类排在第二位。
在政策驱动下，会有越来越多的企业进入到教育APP市场争抢千亿级市场规模，市场竞争也就越发激烈，只要那些拥有优质教学内容的企业才能在激烈的市场竞争下存活下来。
大势所利，中小企业是福还是祸?
市场利好，给教育APP产业来了利于发展的大环境，资本的涌入，也让越来越多的企业进入到教育APP市场，市场竞争激烈，然而，对于中小企业来说，这并不是一个好的现象。
一家培训机构负责人对笔者说，“市场虽好，然而，对我们来说却不是一件好事，那些大企业拥有优质的教学资源、资本支持、用户渠道等，很容易抢占市场，市场规模是固定的，大企业的进入，会让我们这些小企业的生存越来越难。”
当然，也有不少企业表示，资本的涌入，给哪些优秀的教育项目带来了希望。如85后美女创始人李艾的移动互联网音乐学校小音咖获得来自互联网学习平台沪江的数百万元Pre-A轮投资。优质的在线教育是市场的宠儿，不仅受市场追捧，也备受资本的关注。
大环境下，对中小企业来说，优质的教育项目是核心，优秀的教师团队是关键，在竞争激烈的市场下，如何实现趋利避害才能在市场站稳脚跟。
活下来，才是关键
无论是千亿级的市场规模还是2亿的用户规模，对中小企业来说，活下来才是关键。如何活下来，活得更好，是每一个中小企业必须考虑的到关键，经过笔者分析，对于中小企业来说，以下几点是其活下来的关键。
1.教育内容是关键。对教育来说，优质的教学内容是吸引学生的关键，教育APP在内容方面的要求很高，中小企业想要在市场站稳，不放从内容方面着手，加大对内容方面的投入，搭建优秀教师团队。
2.直播教育是当前最火的教育形式，当前有不少教育企业开始布局直播教育，很多优秀的老师也通过虎牙、映客、风云直播等平台开始直播教学，做一款专注于直播的教育APP，也是不错的选择。
3.关注细分市场。从当前市场来看，教育APP各大分类市场已经有做的很不错的产品存在，并且已经形成一定规模，中小企业想要和这些已经形成规模的企业竞争，无疑是相当困难的，不如把目光放到细分市场，如专注音乐教育、钢琴培训等小分支领域，或许能做出不错的成绩出来。
