7月,各地中小学校陆续迎来暑假,不少学生和家长制作了长长的计划单,其中,教育辅导班、亲子旅游等项目依旧作为常态化选择出现,市场火热。据同程旅游发布的《2017暑期亲子游与研学旅行趋势报告》显示,亲子游目前已经成为支撑整个暑期旅游市场最重要的细分需求,贡献率在40%以上。不过,随着“研学旅行”被教育部门重视后,今年暑假又多了一种打开方式。
去年12月,教育部、国家发展改革委、国家旅游局等多部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》,其核心是“各地要把研学旅行摆在更加重要的位置,推动研学旅行健康快速发展。”随后,多省市纷纷展开试点,将研学旅行纳入中小学教育教学计划。其中,湖北省将武汉、宜昌等8地确定为省级研学旅行试点市,要求利用教学时间或综合实践活动课时开展;西安市在开展日常教学计划的同时,鼓励寒暑假组织中小学学生参与主题明确的研学旅行夏(冬)令营和赴境外研学旅行。一时间,游学类产品、营地教育类产品迅猛发展。
今年暑假是《意见》出台后的第一个暑假,各大在线旅游平台和旅行社都看好这片“蓝海”。调研显示,各类研学旅行路线中,国内名校最受欢迎,北京、上海、深圳等名校云集的城市成为今年暑期国内研学旅行的热门目的地;其次是传统文化、历史遗迹类的研学线路,二者合并占比超六成。此外,参观博物馆、科技馆及主题夏令营等传统研学产品的热度也较高,这也是各地建设研学旅行基地的主要路线。
除却旅游机构,不少上市公司也纷纷抢滩C端市场,布局研学旅行。其中,与基础教育学校、高等院校等达成战略合作成为拓展研学业务的重要渠道,比如,知鸿国旅与广东实验中学、广东实验中学附属天河学校等签订课程共建项目协议书,通过战略合作的方式进行综合素质实践课程的共建活动,推动国内研学业务的发展。在这一过程中,游学公司提供路线的同时,还提供相关的课程服务。世纪明德CEO王京凯曾表示,“对于研学旅行而言,研学是目的,旅行是载体,一个完整的研学旅行应该包括至少五个元素,即课程资源,指学生要掌握的知识、能力以及素养;线路资源,包含大交通,吃、住、行;研学基地资源;研学导师资源,最后是安全管理方案。”
目前,我国研学旅行的学校渗透率仅5%左右,和日本98%的渗透率相去甚远。未来3~5年内,这个数字有望提升到20%~30%。研学旅行市场容量足够庞大,行业巨头也尚未成型,但是,企业布局时还应考虑“游”和“学”的双重属性,将二者有效协同起来,避免“游而不学、学而无游”等现象的出现。