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  • 危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

    中国教育装备采购网 2018/1/3 10:21:59 围观301次 我要分享

      投影行业的2017年并不全是快乐:既有智能微投的高歌猛进、4K的逐渐崛起、激光的大行其道、工程市场的茁壮成长;也有价格战的升级、传统汞灯投影市场的进一步萎缩、竞品技术应用的崛起……总之,这是“危与机”并存的一年。在此基础上,展望2018年,这种“危、机共生”是否还会继续,市场能否有新的突破呢?

      01

      智能微投价格战新底线

      一款1080p的智能微投价格会是多少?2016年中期,高达4900元以上;2017年12月却只需要2799元!

      作为智能微投行业新世代产品的标杆,1080p分辨率的诞生可谓之“千呼万唤始出来”。在2016年该类产品问世之前,业内至少已经对此标准的产品讨论了七八年之久——原因很简单,从手机、PC到电视、电影院,大小屏幕早已全高清化,微投不应持续落后。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      但是,就是这样一个被期盼很久的产品,居然不到18个月的时间“就被玩坏了”。这件事情反映了智能微投市场激烈的竞争和份额争夺下产品“价格优势”的重要性。

      2018年,智能微投能否跳出价格战的怪圈呢?答案并不明朗。

      领头羊极米刚刚完成C轮融资,弹药充足。他肯定期望进一步扩大销售规模和市场份额。前者或许可以靠行业的自然增长,但是提升市场份额,必须依靠“挤压对手”才能实现。而目前可以预见的微投技术进步,仅仅有“进一步提升1080p产品亮度到1500流明”一个,且即便有这样的产品问世,价格也会“暂时居高不下”,形不成有效市场份额。所以,若要扩大市场份额,挤压他人生存空间的唯一路径就剩价格价格战。

      另一方面,微投圈不断有新秀加盟,天猫系、创维、康佳、小米系、暴风和微鲸等等。这些新玩家有些动作不大,但是也有些表现出“冲一冲”的姿态。同时,微投行业除极米坚果之外的二三线品牌,持续受到这两个领头羊的“强打压力”,亦需要一些“市场突破”。对于这些品牌,最高技术等级的产品很难成为“有效争夺份额”的手段,最好的方式就如同2017年四季度发生的事情“更低的价格”。

      更多的玩家和更深的资本参与,这是微投行业难以“告别价格战”的主观因素。除此之外,客观上微投圈也需要“价格推动下的市场成长”。

      2017年的一个现实是,四季度,价格一降“量能”马上爆发。而在上半年,虽然新品层出,但是却难以撬动规模增长。对此,业内人士认为“一个类型的产品,消费者和市场有其特定的心理价位”:微投的价值性价格空间就是3000元上下——达不到这个价格,也就难以大规模上量。

      所以,从消费者价值认知角度看,微投产品,特别是高亮度1080p产品还有降价的必要。而1080p高亮度的价格下行,必然压迫720p和其他低亮度产品的价格进一步下调。

      或许,牺牲利润降价求份额,不是厂商最愿意的事情:因此2017年微投才表现出前半段价格平稳,后半段攻势强劲的反差。2018年的价格战,很可能也上演这样的时空套路——求利润之下,上半年厂商心照不宣的稳价,保全年业绩压力下,下半年不得不打开价格豁口。

      02

      激光投影增幅是否减速

      投影圈最具“钱途”的概念,非激光莫属了。2017年,激光电视销量从2016年2.5万上升到接近7万台,大幅增长;激光投影总体市场亦从2016年的10万台一步跃迁到28万台左右,其中仅仅第三季度就有高达9.3万台销量,几乎持平2016年全年规模。

      高速成长,这是激光显示2017年的最核心特征。几乎所有应用领域都实现翻番式的增长,尤其是家用市场更是成长率高达170%。

      在2017年非常漂亮的数据下,人们对2018年市场是否还能维持如此增长不禁“有些忐忑”——毕竟前者基数太高,如果市场还保持翻番增幅,必须有新的动能空间。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      从家用市场看,激光产品的增量主要来自于对传统家庭影院投影机的替代效应,以及部分娱乐投影、微投产品客户升级而来的新需求,少部分增量来自于彩电应用激光化的变化。亦即,激光投影虽然在家用市场有“电视概念”,却未能真正撬动“电视市场”。这一局面在2018年很难出现根本改观。而从替代传统投影机角度看,“任务已经过半”。这使得存量市场难以继续支撑激光家用产品线翻番增长。

      从教育应用看,这个市场占据了激光投影半壁江山。2017年亦实现交互教学31万台产品中,激光应用基本达到半数。外加大尺寸交互平板的持续增长,教育市场,激光投影所剩存量成长空间亦难以支撑销量再次翻番。

      在工程应用中,激光投影的增长已经从“替代汞灯”向“后激光时代”发展。工程市场,激光投影规模已经超过汞灯产品一倍,未来其增量更多要靠“工程应用自身的成长”。

      不过,在商用市场,激光投影的出现率依然不够高,只占一个很小的零头。所以,如果商用市场能启动,激光投影还有巨量增加的空间——然而,数年来一直“冷冰冰”的商用市场,真的能在2018年启动吗?

      所以,基本的判断是:2018年激光产品阵营增速大幅度下降是大概率事件,继续翻番的可能性微乎其微,但是依然维持7成左右的增幅却也并不困难——这个增速会使得,在具体销售数量上,2018年的净增长不会低于2017年。

      当然,如果2018年激光投影圈能够有“更大力度的创新”,尤其是在价格上,能够在产品已经规模化的前提下大幅度下调,向市场提供一大批具有更大经济性的产品,投影市场给激光技术留下的缺口依然巨大,激光电视替代液晶产品的比例也渴望大幅上升——不过这种增长,一定是厂商“增量不增利”的格局,未必得到行业的响应和认可。

      03

      HLD能否突破“概念”状态

      讨论激光光源投影机的时候,另一种固态光源必然会被提及:那就是LED光源。从市场规模看,有微型投影撑门面,LED产品的应用已经达到年度近百万台,可谓之“固态光源投影”第一技术。

      但是,从主流市场看,微投LED的亮度不堪重用,同时,其均价过低,导致在销售额和利润上LED投影远不及激光投影。

      而解决LED投影销量占比和销售额占比不匹配问题的关键就是高亮LED光源技术。2016年开始,飞利浦加强了HLD技术的推广,这是一种荧光技术和LED技术结合,提升LED光源亮度的方案。2017年这一技术方案亦获得了更多厂商的支持。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      2017年上半年,有三五个品牌在国内或者国际场合展示了基于HLD技术的投影产品,其综合效果获得了市场的认可。但是,从具体的销量推广上,HLD依然“乏力”。一方面,和激光比较,教育、家用占了8成份额,HLD在这个空间内缺乏渠道和主流品牌。另一方面,和激光产品百款产品的供给规模比较,市场能见到的HLD产品不足10款,几乎难以形成有效的市场覆盖。

      “技术没有问题、成熟度可靠,但是产品落地非常弱”——这是HLD在2017年的基本格局。不过,与2016年几乎只有概念比较,这也算是不小的进步。激光显示能有今天的辉煌,不也是一步步走过来的吗?

      因此,业内认为2018年HLD投影阵营依然会“不断成长”:作为一种差异化的选择、既有市场的补充,HLD会提升很多品牌的“创新形象”。同时,拥有HLD产品,也会成为传统投影机品牌,区别于本土创新的激光品牌的“重大差一点”。

      但是,从市场销量看,2018年HLD依然不容乐观:激光显示已经进入规模市场阶段,其成本优势会逐渐显现。拥有这样一个“进度领先”的对手,是HLD的最大不幸。同时,微投LED技术的亮度也会继续进步,2018年有望冲刺1500流明。这会显著压缩HLD产品的市场必要性:毕竟HLD产品主打亮度空间是2000-4000流明。

      所以,或许HLD的定位就是一个“为差异化而差异化”的“中间选择”。未来投影光源的主角还是正统的LED,以及强势的激光技术。尤其重要的是,在激光和LED微投都有“规模市场支持下的经济性”的背景下,HLD产品已经很难在“价格价值比上”找到立足点。

      HLD不是一个坏的技术、不是一个孬种的方案:但是,她来的太晚,生不逢时。2018年虽依然会有所发展,但前景注定不乐观,更难提市场建树了。

      04

      微投产品能否更亮

      2017年的微投市场“低开高走”。虽然上半年业绩承压,但是下半年在价格攻势下依然取得了近50%的增长率,市场销售量增长绝对规模再创新高。在这样耀眼的背景下,2018年微投行业最期待什么呢?

      从价格看,2017年是“价格大年”:四季度的价格战,已经让1080p和1000流明产品跌落到3000元价位。甚至,700+亮度的720p价格开始滑向2000+价位——这股价格下降的惯性依然会延续到2018年。对此,上文已经分析过。

      但是,在微投价格大战之中,消费者却难看到“真正体验性能的突破”。从核心光阀看,.33产品问世,但是这并非“性能提升性”的革新,而是成本降低性的开发。从亮度指标看,1100产品依然是凤毛麟角,且产品价格不菲:真正抗动价格大战的都是不足1000亮度的产品,是700+亮度等级的720p和1080p微投。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      2017年行业发展的现实表明:压缩成本要比提升亮度容易。这更强化了消费者对高亮度微投的渴望。因为“玩投影,就是玩亮度”。投影画面能有多大,核心仅仅取决于亮度能有多高。亮度水平是制约投影应用方式的根本性因素。

      从微投产业的历史看,2016年1000流明产品诞生,2015年700流明诞生,2014年500流明大量普及——亦恰恰是这一时期,伴随亮度升级,微投产品市场规模从10万向数十万、百万大步迈进。即有多高的亮度,就会有多大的“市场规模”。

      而2017年,微投在亮度上没有带来惊喜。这更使得消费者期待“蛰伏之后的惊雷”,期待2018年微投亮度能有新突破。尤其是年底酷乐视RGGB模式光源的出现,让消费者看到了微投整体亮度再提升三分之一的可能。即1100-1200产品,采用新的技术、新的LED灯珠之后,能不能在2018年产生1500流明的行业新旗舰呢?

      从厂商角度看,“研究亮度”是最基本的创新路径。2017年这方面确实缺乏“诚意性”的产品。但是,这不意味着厂商们闲着。笔者了解到的情况是,大厂都在鼓劲在2018年的旗舰上刷新“消费者的三观”。这其中既有激光电视新品,亦会有高亮微投新旗舰。而至于后者能有多亮,现在还没有最终结论。

      总之,如果让2018年的微型智能投影产业不在“陷入价格战的低等空虚境界”,高亮是最好的“引航灯”——即便要很久,我们依然会静待1500流明,乃至更亮的智能微投出现的那一天。

      05

      家用市场绞肉战将会升级

      投影行业没有家用市场的发展,几乎就不会有什么增量:这是近三年来,投影圈的一个共识。这个共识在2018年必然继续下去。但是,亦是因为这是一个共识,所以“家用市场一直鲜血淋漓”。

      首先,占据最大板块的微投,近百万台的市场规模,几乎都是“微利”产品。2016-2017年高价位高亮度1080p微型智能投影的实践证明,超过4000+价位,很难有消费者买账——对此,亦应理解:在五六千元,3000+流明标准家庭影院投影,以及四千元上下3000+亮度商教投影的挤压下,智能微投的高亮高价本是“价值鸡肋”。

      其次,激光电视看起来不错,2017年170%的增幅,近7万台的规模,都是“价格够高”的产品。但是,价格够高,并不意味着“多赚钱”。不高的总量被市场10余个品牌瓜分之后,其实每个品牌都没有“规模”——即行业依然缺乏足够大的规模满足盈利预期。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      第三,最为重要的一点是,算上传统家庭影院投影机,家投市场大大小小已经拥有三十个品牌的参与。这些品牌出身大不相同:彩电品牌、互联网品牌、渠道品牌、传统投影厂商、创新品牌等等。品牌太多,让高速增长的家用投影市场依然“僧多粥少”——“粥虽然更多了,但是分粥的人却更更多”!

      因此,家投市场被形容为“三长两短格局”:即,规模够大、未来成长性够强、参与者够多;但是,每个企业的收益和规模有限、市场价格普遍偏低。

      站在这一格局下,2018年的家投市场依然难言“利基”,血雨腥风的竞争难以避免。更多的品牌会考虑“生存”问题,而非“盈利问题”:主动退出、被动退出、拼命死博的都会有。这将让家用市场成为投影行业的“绞肉机”。

      当然,站在消费者的角度看,这种格局利大于弊:一方面,供给丰富、选择余地大、产品价格也会更便宜;另一方面,不幸选择了一些小众品牌,可能数年后“品牌不在、维修无门”。不过,后者是很少的一部分情况。矛盾的主要方面是前者,“更丰富的供给和更低的价格,更会促进市场的规模扩大”——2018年家投将继续以三十万以上的增量,引领整个投影产业的“成长”。

      06

      教育应用酝酿最终洗牌

      2017年教育投影市场虽然不言大喜,但是亦是近三五年来的“较好时刻”:一方面,激光占比过半,均价提升、利润更好看;另一方面,总规模从2016年的36万多到2017年的32万左右,基本结束了交互平板冲击下的“断崖下跌”格局。

      2017年教育投影这种格局转变,为2018年行业前景提供了很好的畅想基础。尤其是在获利能力上,教育投影将进入一个比较“美好”的阶段。

      第一,行业规模持续稳定是可预期。目前,教育交互市场和教育显示应用中,教学投影产品的基础市场,已经从此前中小学为主,变成了“大教室、中高等教育为主”的格局。这部分市场对显示画面大小的要求非常严苛——超过了交互平板产品所能提供的极限,这将有助于保持教育投影的市场规模。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      甚至,在教学大尺寸显示需求增长的背景下,教育投影应用从“被交互平板抢规模”,到“缓慢增长”的转折,也会在2018年底出现。

      第二,从行业效益角度看,2017年激光产品教学投影市场占比过半,2018年必然再接再厉,占据更大的份额比例。在超短焦激光普教市场基本普及后,在高教市场,高亮激光产品正在加速普及。一个全激光化的教育投影产业,2年左右必然到来。

      教育投影的激光化,必然会提升产品单机价格,并促进行业销售额的提升。预计2018年教育投影均价增幅会超过1成,且销售额亦会从下降变成上升,至少有5-9个点的提高。

      第三,教育投影显示市场的竞争格局也会更为稳定。这包括拥有交互平板和教育投影两条产品线的渠道企业,内部的技术路线之争会更为稳定;也包括行业几乎不会出现新的参与者,甚至既有玩家也会有部分厂商选择退出。这两方面的变化,降低了市场竞争烈度,有利于行业企业盈利水平的稳定。

      “更为稳定,而非竞品攻击下的下滑市场”,这是2018年教育投影行业最可能发生的情形。而这种稳定并非是“成长性”的变化,而更是“教学显示大洗牌后的弱势平衡”。因此,虽然教学投影市场2018年会更好过,却不意味着“有机会扩张”。

      笔者更认为这是一种“冷市场”的稳定,这会意味着行业内一些实力有限的玩家,包括渠道和品牌对“教育市场的失望”,以至于退出。后者可以认为是一种“终极洗牌”,此后教育投影版图的市场结构将日趋固定化。

      07

      工程市场进入“后激光”时代

      从全球投影市场看,得到激光技术最多“价值”的投影板块非工程投影莫属了。至少,目前工程投影已经实现激光对汞灯的7成替代。甚至,还包括大量存量产品的“激光改造”。这使得2018年再讨论激光工程投影机,会颇具“后时代”特色。

      一方面,高度普及和替代汞灯后的激光工程投影机的成长,要更多的依靠“自力更生”了。即,此前激光工程投影机的高速成长主要是“替代传统汞灯”,这中间虽有品牌份额的升降调整,却不能超脱“技术更迭替代”为主的行业格局。而随着激光已经成为工程市场的主流、主体,甚至在4000-5000流明的“准工程”市场,激光占比都已经过半,未来的激光成长将更多的来自于“市场自身的扩大”。

      另一方面,对于工程投影板块内,品牌之间份额格局的转化,激光从“新老对抗”的工具,逐渐变成了“新老选手同台竞技”。2017下半年开始,众多新兴工程投影品牌已经将激光产品的研发重点,圈定在10000-20000流明的产品上。后者是真正高端,且需求有限的产品。这意味着,传统工程强势品牌已经不再剩下多少“高端自留地”。新老选手同台、同代竞技的特征更为明显。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      即,2018年将是激光工程投影,乃至整个工程投影市场竞争进入一个“崭新节奏期”的开始。这一年,激光不再是新鲜概念,也不再是技术领先的标志。厂商和产品的竞争,更多要回到工程需求的本质上来,回到产品和系统实现的细节上来,激光所能带来的市场光环日趋“平等化”。

      这种转折之中,自然传统品牌的“技术积淀”和“经验积累”优势会更多被发挥出来。新秀玩家,则可能将“成熟激光技术的价格与成本优势”再次强化。尤其是在5000-8000流明市场,产品均价有一定的下降是大概率事件。

      当然,从宏观角度看,行业依然一致看好工程投影市场的发展。特别是AI、数字化、5G等概念下的社会发展,整体有利于工程投影市场的增长。预计,2018年工程投影应用依然会保持12-16%以上的增幅,甚至更高。其中产品应用的平均亮度也会同步提升——这将有助于平衡单机价格下降引发的“利损”。

      甚至,行业认为,数字社会建设依然是方兴未艾的阶段,未来工程投影产品的增幅还有提高的空间——这取决于数字社会、智慧技术和文化产业的爆发速度。尤其是对于工程投影这种每年一二十万台,基数较小的产品线,大行业环境是否出现快速质变,对其增速影响巨大。

      08

      数字放映机“真的会不安”吗

      曾几何时,数字电影放映机被认为是“投影板块的皇冠”——无人敢碰。然而,2017年三星来“摸老虎”的屁股了。

      电影大屏幕用投影作为放映机,这是电影历史的唯一答案。因为只有投影能够实现“高效大屏幕”显示系统的“可经营性”特征——包括设备尺寸、维护性、稳定性、画质水平等等。但是,今天,这一切却有被小间距LED终结的可能。至少,2017年三星的LED显示屏已经象征性的进入了这一市场。

      2018年小间距LED还会有新的技术突破,包括COB技术的加速普及,MINI-LED技术的箭在弦上等等。这些技术升级,已经超过了传统数字电影放映机产业的“进步能力”。后者近年来最显著的变化不过是更替了激光光源,以及推出4K产品。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      未来,数字电影市场会向4K化、甚至8K化导入。不过目前,传统主流的数字放映机技术DLP还没有拿出8K产品的方案。而以4K产品目前的成本和技术难度看,如果8K的DLP投影只用于数字电影这个“虽然暴利,却规模有限”的领域,在技术研发上并不占“优势”——这是DLP投影技术按照像素尺寸看,1.2-1.4英寸光阀完全能实现8K产品背景下,没有8K产品推出的原因所在——DLP投影光阀基于半导体产业,半导体产业特别强调规模效应下的成本经济性。

      但是,对于小间距LED显示而言,8K并不是什么难题——毕竟大屏幕上的8K产品,P1.2或者P1.0间距,这种货架产品完全能够实现。这一对比之下,是业内人士担忧数字放映市场未来属于谁的关键原因。

      当然,目前的小间距LED屏在画质舒适性、画面连续性上还有不足之处:这恰是COB技术和MINI-LED要解决的问题。而后两者即将是2018年小间距LED市场技术进步的“主角”。尤其是在数字电影放映机市场基本被两三个传统品牌垄断的背景下,新技术方案,自然是新品牌挤入该市场的最理想通道——至少三星是这么想的。作为全球最大的显示巨头,三星的号召力不言自明。

      所以,2018年,电影放映被投影机独占的历史,将遭遇百年来的第一次“挑战”。虽然,这一年新技术还不至于抢夺多少有价值的市场,但是却足以改变“电影放映是投影机自留地”的历史。这种变化,引起的行业不安与躁动,更可能超越数字电影放映市场,而成为整个工程投影、乃至整个投影市场的“心理焦灼”。

      09

      商用投影基本盘迎来大挑战

      对于商用投影机,这个占据投影销量半壁江山的细分市场而言,2017年有一个不好的消息:商用大屏交互平板市场实现了翻番——这在会议室商用显示市场规模基本稳定的格局下,一个细分产品类的超速发展,自然是其它产品类的潜在危机。

      中国2000万个企业会议室,支持了每年100万台商务投影的销售量。2017年,交互平板首次占据这个市场中的6万台份额,增幅超过一倍。产生这种变化的原因是65-70英寸交互平板产品价格的持续下降。

      2018年,京东方全球首条10.5代线液晶面板线将进入量产爬坡阶段,按照65英寸单元计算,其年供给能力高达千万台。这将显著改变大尺寸液晶市场的“供给结构”。此后,2019和2020年还分别会有华星光电和群创同等级的两条线量产大尺寸液晶面板。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      与此同时,6代液晶面板线和8.5代液晶面板线也在加速提升大尺寸产品的供给能力。三星、LG、群创等都表示会通过混切工艺,实现65和75英寸面板供应的规模和经济性的提升。2018年65英寸液晶产品的供给,可能会翻番性的增长。

      正是因为这些有利因素支持,行业认为一个以“大液晶”、“标配交互”和“灯光下良好显示性能”、“智能与音响一体化”为特征的会议室显示时代有望到来。2017年鸿合、长虹、夏普等企业纷纷加强了这一市场的运作。

      对于投影行业而言,如何迎接这种可能的市场变化呢?目前主要的手段集中在“投影大屏幕的价格优势”上。

      商用显示不同于家用显示或者教育市场:第一,商用是一种生产性行为,特备注重投入产出比;教育和家用投影的本质是“消费行为”,虽然在意价格,却更在乎产品体验。第二,教育显示对产品的工程安装接受度要好于商用会议室——商用会议室更喜欢高度一体化、集成化的设备,以实现有限办公空间更为简洁的应用体验。

      这两个市场差异点,第一个支持投影显示的价格低廉的优势;第二个则对交互平板液晶大屏的一体化体验更为友好。所以,很大程度上,商用会议室显示会成为“投影价格优势与液晶一体机体验优势”的非对称竞争。这个竞争格局不利于后者短期内快速扩大市场份额。

      但是,另一方面,液晶一体机主要抢占的是商用会议室中比较“高价值”的市场。这等于在商用投影市场的高利润端打开了缺口。这一点足以令商用投影厂商“疼痛不已”。

      总之,2018年,商用会议室市场不再是投影的独好之地,交互平板带来的变数必然进一步扩大,市场将迎来巨大的考验。

      10

      4K能走多远

      2017年被认为是4K投影的规模化元年。但是,实际市场答卷却很不理想——千呼万唤的4K依然是小众中的小众。这种局面在2018年大概率还会继续。

      对于一个电子产品,他的规模取决于必要性和成本两大因素。从投影市场的主体,教育和商用市场看,4K的价值非常有限。这个市场,虽然交互平板已经是4K产品,但是,那是因为液晶显示技术,在大尺寸上4K和2K成本差异已经接近于零。而对于投影而言,4K技术显然还是一个“强成本因素”。

      家用市场,被认为是4K投影机最应该发力的市场。2017年下半年亦有部分2万元以下价格的产品问世。但是,这些产品普遍采用汞灯技术:因为引入激光光源,2万元的价格是难以实现的。然而,在同样2万元价位上,消费者可以选择80英寸的液晶电视、100英寸的激光电视;在更便宜的价位上,消费者更可以选择1080p的家用投影机,甚至选择3000元不到的1080p智能微投……廉价的选择很多,同等价位具有特定价值优势的竞争者很强悍,这让家用4K市场也难“大规模增长”。

      

    危与机的混沌:投影机2018年10大猜想

      对此,业内已经意识到“4K家投不在点上”的:年底明基首推9999元廉价4K(不计算那条昂贵的HDMI线缆,实际价格只有8611元),大举刷新了4K产品价格线。从2016到2017年,4K家投最低价格压缩超过7成——可见,价格定位在行业企业心目中的地位。

      在投影产业公认的高端应用中,工程投影和数字电影放映机市场,4K也有瓶颈:工程应用虽然不差钱,但首要的投资方向是亮度。而4K带来的高成本和高售价,对实际效果体验的提升并不显著。即便是数字电影市场,更多的客户也在等待更廉价的4K方案。另一方面,这些高端市场激光产品的普及,亦抢占了绝大多数客户“升级产品的资源”。

      总之,4K产品在2017年已经大步走来,但是4K市场却徘徊不动。能否配备激光技术,决定了4K产品能否真正代表高端;能不能降低成本,决定了消费者是不是愿意买单。而“激光+4K”必然面临双重成本增加的考验。即便是2018年,即便有万元4K家投,DLp470te和DLp470TP这样面向低端市场的DLP投影方案,这一问题恐怕亦难以根本解决。

      ​

      尤其是对于DLp470TP这种面向微投的、最高1500流明的4K芯片与方案,与今天微投产品2000-3500元的主流价位不是一般的远。2017年DLp470TP芯的4K微投出现是大概率事件,热销则是极小概率事件。

      所以,4K依然会是少数人的市场。但是,鉴于4K产品的市场基数非常低,这类产品获得100%、200%以上的增幅并不困难,4K标准的产品增加一倍,甚至出现4K微投也都很容易。但是,4K投影高增涨率之下依然会是低总量格局,甚至这趋势可能保持到2019年,除非产业链能够提供出“打对折的产品经济性+激光化”的双重价值升级。

      整体上,2018年的投影产业是挑战与机遇并存的格局。家用和工程是发展的关键,教育市场趋于稳定、商用市场又遇猛虎,新兴需求开拓,种种创新都面临技术突破和成本控制的双重挑战,这个市场格局显示出一定的“混沌”形态。不过,如果厂商能做到具体问题具体分析,在不同细分市场透彻研究其发展规律,因地制宜的制定发展策略,2018年依然是一个投影产业大有作为的时代。

    来源:投影时代网(北京) 责任编辑:云燕 我要投稿
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