“青童时代”效果图。
金一群近照。
送孩子上兴趣班、陪孩子去游乐场、给孩子买衣服玩具……每位家长都想给孩子更好的教育、更多的陪伴，但分散各处的儿童机构让家长备感忙碌。儿童教育综合体模式的出现，让家长解放出时间，放缓了匆匆脚步。
近年来，温州市区迎来多个儿童综合体项目，不少大型商业综合体也着力开发儿童教育板块。近日，温州又一大型儿童综合体项目——青童时代文化广场正式动工，鹿城区百里路复兴大厦10至12幢的一二三层将被彻底改造，预计年底面向市民开放。
在温州市文化传媒协会会长、青童时代文化广场董事长金一群看来，儿童教育综合体不仅是一站式集齐吃喝玩乐学，更要体现国际化服务标准，目标是塑造温州儿童教育产业的新价值标杆。此次专访，他透露了不少差异化、专业化运营之道。
在家门口做“精品教育”
让家长孩子享受“一站式”优质体验
记者：为什么选择在市中心做儿童教育综合体？
金一群：儿童教育综合体已成为必争“蛋糕”，地产商、教育机构和资本方都十分青睐。我也一直非常看好这个产业模式。但是我身边有很多家长朋友经常发些牢骚，现有的儿童综合体位置稍显偏远，市中心仍然缺少一个教育品牌集聚的平台，很多机构都是散落在不同的街巷，送孩子学习总是几头奔波，或者驱车到5公里以外的地方。所以我想做“青童时代”，在距离家门口1-5公里范围内，可以让家长自主选择、方便接送，又能享受一站式的教育培训和休闲体验。
记者：“青童时代”如何区别于其他儿童综合体？现在进展如何？
金一群：我一直在问自己，要做怎样的儿童教育综合体？在“青童时代”正式动工前，我思考了整整两年，在全国范围内做了很多考察，最终确定要做“儿童精品教育综合体”，突出精品度和专业化，在“教育”二字上下足功夫，集聚优质教育资源，形成以儿童文化创意、精品教育、文体艺术、特色文娱、科技动漫、休闲购物等多元业态的一站式文教娱综合体。
目前，“青童时代”已进入整体装修阶段，9月中旬之前将完成公共区域的基础设施建设，10月份将完成多功能厅等配套设施建设，11月份，我们将和温州市少儿图书馆共建少图复兴分馆等细节的完善。我们鼓励第一批入驻机构同步开展装修，预计将于12月份圣诞前后开业，给市民耳目一新之感。
全力引进国际优质教育品牌
提升温州整体幼教水平
记者：项目筹备期间，你三个月去了六趟上海，都去学什么？
金一群：我走访了上海、苏州、杭州、宁波等地的多个儿童综合体项目，三年走了十多个城市，考察他们的商业模式。我发现，他们大部分采用童商结合的模式，以儿童教育为商业吸引客流，用商业配套辅助儿童教育。这样的模式确实能吸引大量人流，但家长更希望看到“教育”主题得到突出。
这样我就更坚定要突出“精品教育”理念，在考察过程中，我也关注一些国际品牌，将高端前沿的教育资源引入温州。前不久，我去上海拜访了丹麦安徒生教育集团，并全力邀请其团队来温考察，也带队到杭州考察有着百年历史的意大利“蒙台梭利”早教品牌。
记者：这些国际品牌如何看待温州儿童教育市场？
金一群：丹麦安徒生教育集团派出专业团队到温州调研了三天，他们表示看好温州的消费潜力，会持续关注“青童时代”的项目，期待未来有机会合作。意大利“蒙台梭利”目前已确认入驻到“青童时代”。
在多次的考察过程中，我也发现一个问题，温州市场大，消费能力强，很多国际知名的幼教品牌却没有进驻温州，大部分持观望态度。原因主要是温州儿童教育产业的整体业态和氛围，与他们的期望还有些差距，温州家长的教育理念和培养计划，与这些国际优秀品牌的定位也略有出入。但我仍然会坚持去引入这些优秀的品牌，希望来提升温州整体的幼教水平。
记者：目前“青童时代”引进了哪些优质的幼教品牌？
金一群：“青童时代”文化广场最多能容纳50个精品教育品牌。前期招商阶段，报名登记的有500个意向机构，为避免品牌同质化竞争，我们对进驻的品牌设有一定的门槛，前期挑选了25个品牌机构进行了签约。其中包括有台湾大自然学科教室High SPeed、蒙特梭利MTSR早教中心、NAEYC温州中心、Nyc国际儿童俱乐部等机构。
8月份，由温州市台办牵线，我们将到台湾组织开展一场亲子教育沙龙，到时将有20至30家台湾资深的幼教品牌参加。我们希望借助这样的交流平台，让台湾的幼教机构熟悉温州教育市场，了解温州文化环境。
发起互联网创投赛事
为好机构展现实力、传播口碑
记者：8月初，爱奇艺联合“青童时代”发起一场优质儿童机构评比大赛，为何开展此类赛事？
金一群：线下综合体的辐射范围毕竟有限，想要更大限度服务好家长和孩子，要为他们挖掘更多优质教育机构，提供有效信息的传播和交流平台。这是举办此次大赛的初衷和目的。与其花重金去做广告，不如实实在在地为这些机构做点事。
我和团队成员前期走访了几十家机构，通过深入了解，总结分析机构的发展需求，决定举办这次大型的机构创投大赛，不仅让机构一律免费报名，还花重金搭建交流平台为机构进行免费宣传。好口碑，家长说了算，“青童时代”还拿出年租金50万元的铺位，让真正被市民认可的好机构免费入驻，让优质教育品牌机构得到有效推广，被更多人知道和选择，只有这样，孩子们才能得到更好的教育。
记者：赛事目前取得什么样的影响和效果？
金一群：这次大赛主要在互联网平台上开展，自8月1日启动以来，已吸引了100多家机构入驻。各大机构都会在平台上秀出“看家本领”，让进入平台的家长“点赞”和选择。由投票产生星级，带来口碑，同时也能起到快速传播自身品牌的效果。目前还有很多机构在源源不断地入驻。而参与投票的家长也能获得一定数额的抵价券，在消费时可以使用。
为了增强活动的影响力和效果，“青童时代”还与爱奇艺（温州）达成合作。对于大赛活动，爱奇艺将全程直播报道，用新媒体的传播方式，借助大数据的强大分析能力，将信息传递给精准客户，全力支持大赛，助力温州儿童产业的发展。
