2021年拉开帷幕,国内少儿编程教育高端品牌小码王宣布自身OMO战略取得显著成效,双线业务继续保持健康快速发展,并取得了单月营收破亿的成绩,相较此前公布的2019年6000万元的线下单月营收,增幅超66%。
据公开资料显示,小码王拥有当前国内少儿编程行业领军规模的直营体系——覆盖全国20余座核心城市的70余家线下直营校区。
在今年疫情影响的情况下,小码王凭借前瞻性的线上线下布局,通过自身课研、技术及师资优势,在疫情到来的第一时间迅速加速OMO战略,从客户利益出发,研发特殊时期的线上课程,保障学员们的正常上课,并且不计入耗课。同时在疫情期间加大线上业务的发展速度,将线下的资源、经验与线上业务深度复用。这些举措不仅帮助小码王降低疫情对线下实体剧烈的影响,更是获得了用户、行业的一致好评,使得小码王能在特殊时期逆势上升,取得巨大突破。
2020年,对于教育行业而言影响深远。疫情“冰封”线下教育,也为在线教育按下洗牌的“加速键”——大量资金和玩家涌入在线教育赛道,爆发式的增长背后,暗藏着比往日更为激烈的竞争。
线上不易,线下艰难。此前以线下为核心的小码王,却逆势而上,递交年度亮眼答卷——不仅在疫情期间完成1.5亿元Pre-C轮融资,而且基于自身OMO战略,构建线上线下产品生态矩阵,促进双线业务协同发展,达成单月营收过亿的逆势增长。
据小码王创始人兼CEO王江有曾在公开演讲中透露,支撑小码王逆势而上的支点,正是自身稳健的商业模型、其他机构无法复制的超前布局,以及强大的多核竞争力。
稳健的商业模型,支撑特殊时期的发展空间
以线下小班化教学模式切入少儿编程教育的小码王,始终关注高品质教育下,健康且可复制的商业模型的构建和规模化盈利的实现。从第—家小码王线下校区成立起,小码王开始了教育产品、教学效果和线下单校商业模型的验证;在获得教育品质和商业的双赢后,开启布局全国的步伐,并在巨大的用户体量中,保持着完课率95%,整体续课率90%,讲师整体满意度99%的傲人成绩。
对此,小码王CEO王江有表示:“小码王发展的逻辑就是让教育回归教育,让商业回归商业。即用高品质的教育和细致的服务获得用户的认可,打造小码王的口碑;同时在健康运营的前提下,做规模的朋友,以独立自主、自力更生的态度去面对商业,让商业回归商业,让资本的赋能为用户提供更为稳定长久的服务。”
正是此前稳健的商业模型、规模化的盈利和充足的资金储备,在线下教育的“冰封”时刻,为小码王支撑起了足够的发展空间,不必为当下的生存焦灼,有机会看到更加长远的未来,坚持到春暖花开、线下解封时刻的来临。
技术和人才超前布局,顺势而为构筑双线生态体系
“OMO”是2020年教育行业的关键词之一,对于线下教育机构而言,更是转向线上的冲锋号角。
小码王在这一年间,不仅推出新产品、研发新课程、开拓新用户,还创造了在线业务营收倍速增长的纪录,这得益于小码王对技术、人才和在线战略的超前布局。
小码王在线,是小码王布局于2018年的线上业务体系,也是小码王2020年构筑双线生态体系的基石。
作为国家高新技术企业,小码王拥有强大的技术研发团队,能够根据少儿编程在线教育的特殊属性,进行大量用户调研和实际应用场景分析,锁定亟待解决的行业痛点和用户需求,自主研发包括“小码王在线”、“小码王直播平台”、“小码王校园平台”、“小码王社区”、“图形化编程魔力测评”、“魔力草稿箱”、“Python在线编译器”等一系列具有突出创新意义的少儿编程教育产品,打造在线教育产品闭环。
另一方面,小码王教研团队依据数万小时的课程经验,打磨出适用线上直播教学的课程体系并实现课程迭代升级,完成80课时小码王在线直播课和图形化编程3.0升级版课程的交付,与教学团队合力构建小码王在线业务的教育基础。
与此同时,小码王咨询服务团队对此前有学习意向,却因为距离、时间等客观原因未能完成报名的用户进行激活,根据用户需求,引导至直播课或录播课成单,完成在线业务的冷启动,以最小成本塑造第二增长曲线。
据资料显示,小码王目前也是业内唯一具有线下面授、线上直播和录播课程及服务体系的赛道玩家。
多核竞争力驱动,打造行业OMO优质样本
启动OMO战略,线上线下融合,意味着小码王线下的优势积累将为线上的教学效果和职能复用带来巨大的增益。
在小码王看来,OMO并不是单纯线上和线下业务的存在,更多的是线上线下教学场景的相互融合、以及产品的相互赋能与链接;其目的是完善整体的教学效果、提高用户的满意度;同时扩大市场边界、提升商业效率;由此,让教育回归教育,让商业回归商业。
以“小码王社区”为例,“小码王社区”于2018年对外免费开放,早期活跃用户多为小码王线下校区学员,在未进行任何营销推广的前提下,因2020年抗击疫情“小码王Scratch编程作品大赛”等主题活动及社区开放友好的创作氛围,吸引超过15万名编程少年加入其中,当前周访问量连续突破200万人次,用户规模和活跃度领跑少儿编程社区类产品,成为精准用户的沉淀池,能够低成本赋能线上、线下业务条线。
小码王教、研、学全链路整合,前、中、后各业务环节打通,让自身OMO模式成为少儿编程教育行业难以复制的优质样本,以过亿营收和优质口碑增强品牌含金量,加深、稳固与行业其他玩家间的壁垒。
正向赋能、多维度推动行业健康发展
作为国内少儿编程教育领军的品牌,小码王备受社会各界认可,不仅与教育部学校规划建设发展中心签署战略合作协议,共同开展《未来学校创新发展课题——编程课程体系与教学模式专题研究》工作,更连续两年受邀参加学校(基础教育)创新发展研讨会(又称“千人校长大会”),深度参与中国少儿编程教育的课程体系和教育模式的研究;为全国4000余所中小学校提供可执行、可复制、可持续的校园编程基础教育解决方案,服务百万在校师生。
今年,小码王成为教育部“白名单”赛事——第四届全国青少年人工智能创新挑战赛少儿编程创作与信息学专项赛技术支持单位,与中国少年儿童发展服务中心、中国青少年宫协会携手,通过全国性赛事共同推动人工智能技术在中小学阶段的普及。
此外,小码王还担任中国计算机学会编程培训师资认证组织委员会(PTA)初创公司及常务委员,小码王旗下少儿编程专业教育研究机构“小码研究院”院长王洋被任命为PTA组织委员会首任副主席,多位小码王讲师被评为首批认证教师,与中国计算机学会携手制定少儿编程教育师资标准,提升编程培训行业从业人员的专业能力,推动国内青少年编程教育高质量的高速发展。
凭借长久以来的出众表现,小码王也走进了国内顶极互联网企业的视野。8月,阿里巴巴本地生活、支付宝、钉钉与小码王达成战略合作,共同打造“编程吧,少年”全国青少年编程大赛和“小候鸟计划”公益活动,通过集竞赛、培训、游学、公益于一体的系列编程教育活动,加强大众对于少儿编程教育的认知和理解,推动国内编程基础教育的深化普及进程,让更多青少年享受公平、高质的编程教育。
小码王在极速成长的同时,与多个政、校、学、企单位合作,正向附能行业,推动中国青少年编程教育事业的高质量发展,进一步引领少儿编程教育行业发展风向。
