据教育部《全国教育事业发展统计公报》透露，目前，中国拥有英语培训消费群体近3亿人，2017年在线英语培训行业市场规模预计可达355亿元。
然而，对于许多教育培训机构而言，在这百亿市场中，大学英语四六级考试培训市场显得有些“尴尬”——客单价不上不下，参培率不尽人意。据国内四六级培训名师，有道考神CEO赵建昆介绍，我国每年四六级的报考人数在1000万左右，但参与备考培训的人数比例却不高。
四六级培训市场的蛋糕有多大?
2005年四六级改革从百分制变为710分制后，唱衰四六级培训的声音在业内已经“喋喋不休”了十余年。“从及格制变成合格制后，学生有可能失去为了通过而不断复考或参与培训的积极性”，考试行业专家如是说。
对于大多数培训机构而言，四六级培训市场的蛋糕正在“缩小”似乎成了既成事实。“最早的时候我们的一期四级培训班能招来500-600人报名，现在很多时候连30个人都招不满。”一位不愿意透露姓名的线下培训机构负责人告诉记者。
然而，对于另一些机构来说，四六级培训仍然还是一块营收的“沃土”。来自有道精品课官网的最新数据显示，2017年开年不久，四/六级全程通关课程的报名人数已经突破三万人，实现环比50%的增长，开课当晚，12000人同时涌入教室，刷新四六级直播收费课程人数在线峰值。
有道考神四六级的爆款实验
把食之无味弃之可惜的四六级打造成精品课的“爆款”，有道已经花了两年多的时间。
2014年底，以技术起家的网易有道凭借着有道词典、有道翻译官等产品积累的数亿用户总量开始尝试进军在线教育领域，四六级培训就是有道选择的第一块“试验田”。对于选择“四六级”作为在线教育的切口，有道的逻辑很简单——用户的需求旺盛。“我们看到有道词典上、有道翻译官上其实有很大比例的用户在学习四六级相关的词汇、句式。在我们的用户调研中，用户普遍反馈的信息是：四六级看上去很简单，但想考好真的需要系统的指导和备考支持。基于这些洞察，我们把‘宝’首先押在了四六级培训上”有道精品课的负责人表示。
除了对用户的洞察，与考神团队的联合也是四六级课程取得成功的关键。2014年，以赵建昆为首的考神团队离开了新东方，并与专长于技术与运营且自带用户流量的有道精品课一拍即合，开始了四六级培训爆款的合力打造之路。
这种深度绑定的合作，意义远不止于形式上的“互通有无”，而是双方都全身心地投入资源和精力进行创新的教学产品研发，摸索最优的授课方式以及流量转化办法。这个过程中有道不但通过技术手段实现了老师很多教学设想，更是充分运用互联网思维推动四六级课程产品迭代优化，不停升级。经历了数百次的“迭代”后，有道考神四六级课程品质和用户体验越来越受到市场认可，并由此开启其它语培项目的兴起。截止到2016年10月，有道精品课已经吸引了超过240万用户,其中付费用户达到37万。
高品质下的规模经济
在GET2016教育科技大会上，有道CEO周枫分享了有道精品课的商业模式。在周枫看来，有道精品课的成功很大程度上是高品质、好口碑以及规模经济的结果。基于直播课程较低的边际成本，高品质、标准化的的课程是精品课的核心竞争力，同时，在线授课的模式决定了精品课程能够大规模发行。
对于大部分培训机构“控诉”的四六级参培率不高、客单价低等现象，有道有着不同的看法，有道精品课负责人表示，“长期以来四六级培训市场有着这样的乱象，一方面是线下培训成本居高不下，另一方面是线上1元、0元等劣质课程此起彼伏，这些乱象将很大一部分有培训需求的学生挡在了门外。我们花费了三年的时间来打磨课程质量、降低课程成本，提升在线学习体验，而市场也以数据给了我们最真实的回应，从这个数据来看，四六级培训市场并不小，而且还会有更大的潜力”。
在线教育是近两年站在风口上的行业，无论风往哪一个方向吹，高品质的课程内容与优质的用户体验永远是在线教育的核心竞争力，在这样的趋势下，有道精品课能够继续保持快速增长?市场和用户都在拭目以待。
