中国经历几十年的快速发展，高收入群体快速增多，80/90 后新生代父母对孩子的教育观念发生巨大的转变，培养重视度也在不断提高，生一个健康、聪明、漂亮的孩子是大多数父母对孩子最大的期望，在医学高度发达的当下，产前检查确保大多数宝宝在出生后都能成为健康的宝宝，而想要一个聪明的宝宝则需要父母花费更多的时间、金钱，还有精力来培养，更多的80/90 后父母已经开始从胎教就有了早教的观念。人在0-8 岁这一阶段会经过了人生的几个关键期：语言关键期、运动关键期、社会性关键期、对感官的关键期、数学关键期。美国教育心理学家布卢姆在《人类特性的稳定与变化》中，通过对千名儿童的追踪分析,提出了著名理论：若以17 岁时人的智力发展水平为100，则4 岁时就已具备50%，8 岁时达到80%，剩下的20%，是从8-17 岁的9 年中获得的。我们认为，全面二胎叠加婴儿潮;在80/90 后父母观念革新，消费升级;相关政策法律逐步放开等多重利好因素的推动下，幼儿教育在中国未来几年将迎来黄金发展期。
一、80/90 后父母观念革新
“80 后”父母不同于“80 前”父母，成长于我国的改革开放年代特殊的成长背景，是我国第一代的独生子女。使这一代人的价值观与前几代人形成了差异，从而形成了不同于“80 前”父母的教养观念。而未来五到十年，被冠以“互联网消费新贵”的90后也将加入父母的阵营。80/90 后父母在幼教消费观念大大不同于80 前父母。
图表1：中国60 后、70 后、80 后、90 后家长教育观念对比
资料来源：北京欧立信咨询中心
在消费逐渐被冠以年代标签的当下，我们关注到了10 后的教育消费市场，10 后的教育消费相比其他消费结构，最重要的特点在于，消费者和买单者错层。80/90 后家长，相较与之前的家长，有了新的教育主张。他们更注重情商的教育、更注重互动等教育方式、更愿意接受网络流行理念、更愿意尝试新的科技教育类产品。我们认为，80/90后父母将是更愿意和孩子做朋友的父母，也是观念革新，消费力更强的父母，10 后将会是最好的一代，10 后的教育产业也将是最好的产业。
二、父母升级，带来消费升级
父母的受教育程度越高，对其子女的教育投资越大。父母是孩子的启蒙老师，是家庭教育的主要责任人和执行者，是最直接、最经常、最重要的教育者，父母的受教育程度，从很大程度上也正相关于对孩子教育产品的选择和教育理念的观念的灌输上。经历五十年的发展，中国小学文化程度以下的人群占比一直在萎缩，大专及以上人群占比相比2010 年达到9%，从98 扩招开始，中国总人口的受教育程度一直在提升，未来的趋势仍将延续。父母的受教育程度的升级将对教育消费支出升级起到积极的助推作用。
图表2：每十万人各学历的人群占比
资料来源：国家统计局，北京欧立信咨询中心
幼儿教育支出成为家庭消费的重要支出。根据艾瑞咨询的一项调查数据，0-6 岁阶段，76%的人购买早教类图书音像类产品，这部分家庭在购买早教类图书音像产品月花费300-500 元。一线城市早教支出费用达到500-1000 元/月，三四线城市也能保持在100-300 元/月。幼儿教育支出已经是家庭消费的重要支出。父母群体的升级带来幼教消费升级。
