第三期微度假专题系列直播课程第四课,新旅界邀请到了凯奇集团副总裁、文旅研究院院长王利进行主题为《创意无动力乐园,引领微度假新趋势》的主题分享。
以下为分享内容整理:
各位旅游行业同仁以及在线观看直播的网友们,大家晚上好。
今天我分享的主题是创意无动力乐园,引领微度假新趋势,本次分享主要围绕凯奇集团近年来在文旅行业的布局、思考与实践,结合微度假市场研究与案例分享,呈现无动力游乐设备如何赋能新文旅、进而创造性的互动融合发展。希望跟大家一起交流学习,谢谢。
窥见国庆旅游中的变化
先从政策背景的变化来讲。随着二胎政策的放开,亲子市场显得格外混乱,地产配套城市升级,倒逼着旅行的目的地进行创新创造,研学旅游也纳入了教育体系。
二是经济的复苏,在经济复苏的情况下,人均可支配收入增加,社会分层加剧了消费结构的改变,社交场景和模式因为互联网而改变,引领了80后和90后父母新的旅游观念,在玩的过程当中能够得到什么是我们现如今应该考虑的问题,度假产品的迭代和升级已经成为了必然趋势。
三是社会的整体导向。自媒体分享、网红经济的到来,让人们不再被单一的价值和审美限制,都希望寻求和自身诉求匹配的,个性化的旅游方式来升温。
四是人们情感需求。主要表现在亲子家庭中,城市扩展,通勤时间延长等方面的原因导致亲子共处时间减少,而儿童的童年很短暂,父母希望可以用短期旅游的方式来弥补这一缺憾。
五是教育的需求,同样是在亲子家庭内,现如今教育资源竞争激烈,教育焦虑泛滥,新时代父母对子女教育日益关注,旅游教育价值受到重视。
六是出行需求发生改变。随着疫情出现,加之汽车走进家庭成为标配,自驾游等度假方式日渐火热,享受这种在路上与孩子在一起时光,这是我们的出行需求。
另一方面,随着生活水平的提高,人们越来越重视国庆假期,去哪儿平台数据显示,以家庭为单位的旅游消费同比去年增长近5成,举家出游让国庆过出了“年味儿”。
并且,在携程《中秋国庆假期旅游大数据报告》中显示,90后、00后等新世代人群占比超过60%,成为出行的绝对主力军。
游乐趋势中的行业感受
通过八大类旅游产品在线评测结果分析,亲子游产品在用户覆盖率、出游频率、市场增长率三方面,都有突出表现,最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。
同时,也可以看到,目前的亲子游产品在市场价格方面,还有很大的开发空间。
为什么说还有很大的开发空间呢?
亲子游产品认知门槛比较低,大部分带有IP产品,可以看一下图中的数据,亲子游度假游主要的产品形式是自助游,现代人生活在钢筋混凝土当中,需要新鲜的空气、大自然的阳光和气息。
区域化经济发展水平支撑了微度假市场繁荣,特别是疫情的出现限制了我们的跨省市出行,北上广深等一线及新一线城市成为了核心客源。
以孩子角度出发,更偏向于动物园、主题乐园等趣味度,可玩度较高的目的地,在选择目的地时,家长就会选择这些符合孩子喜好的目的地,以轻松娱乐亲近自然和科普教育为主。
80%以上的家长希望通过参与亲子游活动,达到增长孩子知识和增进与孩子的沟通交流的目的,来加强孩子的户外运动、增强体质。
从目前市场中的独家场景来分析,得出了这样几个结论。
首先,国内的亲子游项目缺乏鲜明特色,同质化严重,产品相对来说比较单一,文化发掘度不够。市场推出的亲子游同质化严重,亲子游的教育性、启发性价值凸显不足,文化主题发掘不够重视,在亲子互动、亲子情感交流方面还有较大空间。
第二点是产品层次划分、出行时间分布不合理,内容设计不平衡。亲子产品对应不同年龄儿童细分开发不足,尚未形成合理的层次结构,完善的亲子产品体系。亲子产品目前主要还是停留在“应季游” 阶段。大多数只是在寒暑假及儿童节期间推出。
目前亲子产品几乎全部围绕孩子游乐需要,家长大多起陪同、看护作用,从而导致父母积极性不高,身心疲惫。
第三点是亲子配套设施相对滞后,安全保障不足。亲子游在配套设施层面存在严重不足,如儿童友好型设计理念,儿童尺度家具、儿童适宜套餐等。由于没有充分考虑相关细节,严重影响亲子游的出行体验。
亲子产品,特别是儿童为主的研学、游学产品,安全永远是第一重要的保障因素,而在现有旅游产品中,这方面往往因为过于强调产品的趣味性和形式感而最容易被忽略。
在目前大部分的亲子游出行当中,妈妈的热情更高也是整个出行的最终决策人,但到达目的地后,孩子便成为了决策中心,走还是留更多取决于孩子是否玩的开心,是否学到知识。80后的父母是亲子游消费中的中坚力量,他们更有家庭观念,更注重对儿女的陪伴和教育。
现如今,家长陪伴孩子的时间是非常有限的,在小学阶段6~12岁左右是孩子树立价值观和人生观的关键阶段,这个阶段的孩子也是是亲子游消费的主要客群,这是目前亲子游的趋势。
注意力经济时代的当下,做好内在特色,注重时代的趋势,将儿童设施和儿童的发展有机的结合,将配套设施和游客度假的需求相结合,实现深度的互动,唤醒区域的活力,赋能新的体验。
国有市场来讲引流爆点的话,现在市场成为未来最具投资价市场之一。二胎政策的利好使新生人口稳步增长,亲子家庭基数持续扩大; 同时家庭消费实力和消费观念也在不断升级,家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增,预计未来中国亲子产业整体市场规模会迎来一个快速增长期。
目前的微度假产品的市场,从原来的休闲放松游转向探索体验游,更加注重出游的体验感;硬件设施和人员配备也变得更加精细,引导员、导购员,安全员等专业的人员配备形成了系统化的管理;定制化和主题化的产品为大势所趋,并且项目用地的规模也在不断扩大,复合程度也越来越高。
亲子场景非常多元化,分为几大区域,文旅小镇,亲子农场、主题公园、亲子乐园、自然营地,酒店度假村民宿,萌宠乐园。
在注意力经济时代,做好内在特色,注重时代的趋势,将儿童设施和儿童的发展有机的结合,将配套设施和游客度假的需求相结合,实现深度的互动,唤醒区域的活力,赋能新的体验。
这种趋势下沉到无动力设备市场后,首先跨界合作,创造无限的可能性。第二我们细分赛道多,专业程度高,包括产品的品质种类,人员的专业度都非常高。第三重视素质培养及品格塑造。第四无动力乐园亲子互动及情感体验更强。
度假产品的游乐场景感
当下微度假产品已十分注重场景感打造,配套的儿童友好型设施需要不断增加创意类、主题化内容,增强氛围感的营造,从而不断增加互动性以及深度的情感体验。
在此我们以济宁儿童公园为例,该项目于2019年年底开业,整个乐园色彩搭配鲜明、游乐设备组合多样,配套研发的相关课程吸引了周边游客纷纷前来打卡,每到周末、节假日都是人潮涌动,孩子在哪里家长的注意力就在哪里,此类儿童乐园已经成为城市周边亲子游的不二选择。
济宁儿童公园
凯奇文旅研究院团队包含文旅行业专家、资深主题乐园规划师、游乐设备产品设计师等,致力于无动力乐园行业的研究与创新。近年来我们对于度假产品的游乐场景感做了深入探讨与分析,总结了四大方面:首先是个人自我完善的需求,其中包括技能培养以及性格塑造等;其次是社会沟通的需求,将户外运动结合兴趣拓展来实现;另外还有自然课程以及文化启蒙两大方面,通过研发人文与自然相关课程,不断丰富度假产品的教育功能与沉浸式体验。
无动力大玩具应用场景
我在凯奇从事无动力乐园已20多年,见证了整个行业的不断迭代发展与融合创新,从80年代城市公园中的水泥滑梯,到了发展和普及阶段,我们学习借鉴欧美品牌到逐步开始自主研发产品线从无到有,再到现在无动力游乐设备功能更加齐全,产品研发设计理念更加先进,设备更加安全、更具挑战性、趣味性,滑梯材质更加多样化。
并且无动力设备有强大的文化包容性,更强调主动参与性,能够激发儿童好奇心与探索欲。不仅如此,无动力游乐设备健康环保,具有较高的安全属性。
这里举一个我们自己的经典案例,华中地区首个以“亲子游乐、自然教育、科普基地、研学基地” 为核心功能的大自然儿童成长乐园——武汉桃源集亲子小镇,该项目是专为3-15岁亲子家庭打造的大自然儿童成长乐园。乐园包含4大核心功能,6大核心课程模块,7大课程培养目标,15大主题区域,118种先进无动力设施。
小镇倡导亲子体验教育,率先引进德国华德福教育体系,并自主研发出一套符合中国儿童素质训练的课程体系,让孩子在运动体验中健康成长。
乐园在周边还设计了充满童趣的各类创意互动设备,为游客提供了一个独具特色、寓教于乐的无动力亲子游乐区域。
此外,我们希望微度假可以融入到日常生活当中去,所以打造了体育公园的概念。
全民健身是国家现在提倡的一个重要方向,在其中我们不仅要做好各种基础场馆等建设,更应在其中充分考虑儿童对于体育的情趣的培养,这个项目将体育作为载体,将游乐与体育主题结合,盘活这个场地,将体育精神在体验中传递。
下面这张图就是我们的盐龙体育公园,从场地建设、儿童区域分配、产品颜色配置等方面彰显体育运动精神这个符号作为一个新的体育公园的尝试,我们在其中更注重游乐设备作为景观装置的存在,雕刻好精神堡垒。
用匠心创作去响应市场
凯奇的每一个无动力乐园都有着一系列的创作历程,从构建玩法,建模整理到推敲体量,每一部都用心制作。
以萌芽熊主题设备深化为例,通过层层的筛选,让非常可爱的萌芽熊成为主IP,它的主题性色彩性不断与无动力乐园进行互动,带领小朋友来到这个萌芽星球当中,增加乐园沉浸式的体验。创造游乐的环境,多种玩法和材质有机结合。
凯奇集团通过25年不间断探索,在无动力乐园规划设计、生产安装、运营管理等各方面有着丰富经验,目前已形成户外文旅、室内乐园、学前教育、儿童科学探索馆四大业务版块,构筑了点到面的全方位解决方案。
集团荣获很多荣誉资质,已被业内认为是亚洲具代表性的专业无动力游乐设备品牌。在户外文旅版块,项目合作广泛涵盖市政园林、生态庄园,体育公园,旅游度假区综合体,特色小镇和房车营地等。
感谢大家的聆听!凯奇集团期待与大家合作共赢,引领微度假的无限未来。
