全国大学生广告艺术大赛(简称大广赛)自2005年第1届至今,遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨,成功举办了12届共13次赛事,全国共有1500多所高校参与其中,超过百万学生提交作品。大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校文科竞赛。
自2017年起,爱华仕箱包已连续5年成为全国大学生广告艺术大赛命题单位,为广大学子提供了发挥“创意”概念和“创新”潜能的舞台,发挥了校企协同育人的重要作用,积极培养创新型人才,为社会发展积蓄新生力量。2021年3月,第13届全国大学生广告艺术大赛正式启动,爱华仕箱包公布命题“箱包就选爱华仕”,与同学们开启新一年的创意之旅。
一、品牌名称:爱华仕箱包
二、品牌简介
爱华仕(OIWAS)成立于 1995 年,26年专注做好箱包本分,致力于打造品质一流的箱包企业,实现人人拥有爱华仕的愿景。爱华仕坚持自主研发和创新,每一个箱包从设计到诞生,都必须顺利走过32步严苛考验,以超越行业标准为目标,不断精进品质。旗下产品涵盖拉杆箱、功能背包、时尚女包-象象包以及年轻态产品-小素包等百余个品类,为国人提供全方位、多元化、个性化的生活旅行解决方案。截止目前,爱华仕门店已遍布北京、上海、广州、深圳以及海外500多个城市,成为超5000万人次的选择!
爱华仕箱包,装得下,世界就是你的!
三、产品信息
命题产品一:爱华仕糖果箱
爱华仕糖果箱是爱华仕为新生代群体打造的高颜值旅行箱,芥末黄、牛油果绿、岛屿天堂蓝、淡山茱萸粉等轻甜糖果色,元气满满,实用与美感兼具,点亮你的出行色彩;旅行箱采用细腻磨砂工艺,搭配USB充电脚座,以及可放置手机支架的功能设计,让你的旅途更轻松。
产品主推卖点:
1、糖果色磨砂箱体,活力十足,不易刮花;
2、原创USB充电脚座,适配多种充电设备,实现边走边充;
3、5厘米扩展层,容量可增加30%。
4、手把处设计可放置手机支架结构,解放双手实用升级。
命题产品二:爱华仕一帆风顺系列行李箱
该产品由“爱华仕设计师团队”研发设计,用酷似帆船的几何线条,展现了产品律动的张力。箱体设计简约大方,颇具时尚格调,产品质量出众,行走测试及拉杆测试都远超国家行业标准,让职场新人的商旅出行更加安心,气质更加出众,传递了品牌对消费者“一帆风顺”的美好祝愿。
产品主推卖点:
1、120公里负重行走低磨损,已超国家行业标准10倍;
2、坚固加厚拉杆,循环拉合30000次不卡顿,已超国家行业标准10倍;
3、时尚帆船外观设计,轻盈抗压材质,承重更强;
4、干湿分区收纳,可装下3-5天出行物品。
*注:在以上两款产品中任选其一进行创作。
四、广告主题:箱包就选爱华仕
五、目标人群:18-28岁年轻群体
六、主题解析
箱包就选爱华仕,26年专注更专业。爱华仕专注做好箱包本分,以“做品质一流的箱包企业”为使命,多年来坚持自主研发和创新,研制出多功能、高颜值、满足不同消费者出行需求的箱包产品,赢得了市场的认可及广大消费者的信赖,已成为超5000万人次的选择。
本次命题鼓励大家发散思维,善用专业优势,通过视觉和策划创意,从产品设计、文化、功能、解决出行痛点等角度进行创作,诠释“箱包就选爱华仕”主题,巩固并强化新生代年轻群体对爱华仕品牌的辨识度和好感度,让更多年轻群体认识、了解、喜欢并选购爱华仕箱包。
七、广告目的
1、巩固年轻消费群体对爱华仕箱包的认知,使爱华仕成为年轻人购买箱包的首选。
2、通过创意、新颖的表达形式,提升爱华仕箱包在年轻群体中的品牌影响力,提升消费者对爱华仕产品的喜爱度。
八、广告目的
包含平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类等,具体要求及规格,可关注“爱华仕OIWAS”微信公众号了解。
九、特别福利
爱华仕箱包特别增设“企业特别奖”(请关注爱华仕官方公众号、官方微博后期告知),优秀创意作品还有机会落地执行。
