江苏南京一宝爸在网上发段子称：“半夜，正是自己王者荣耀推水晶之际，熟睡的儿子突然坐起来，大喊一声，sleepy bear 不要吃我面包，吓得自己一大哆嗦，不仅输了比赛，还被宝妈臭骂一顿，天天就知道打游戏，不陪儿子，终于不知道儿子现在都什么状态了吧，然后就继续睡过去了。无奈深夜发圈，有奖问答sleepy bear是谁，200元问出了sleepy bear原来是启蒙教育品牌叽里呱啦中的一个人物......”
据了解，让该宝爸蒙圈的叽里呱啦是一款为0-8岁孩子提供专业、趣味、体系化的启蒙教育产品。除了瞌睡熊之外，还有很多的IP，从人物到动物朋友到主要的IP呱呱的都可以贯穿着生活场景的各个维度，对启蒙教育阶段的儿童而言，IP能够有效增加课程趣味，与孩子产生情感联结。
叽里呱啦原创教育IP体系，其中sleepy bear是最大的棕熊
叽里呱啦创立之初，就以创始人一家为原型创作了一系列教育IP形象，包括小女孩“包子”、小男孩“馒头”、妈咪Cat、托尼爸爸，一家四口是一个拥有着国际视野、国际化教育理念、充满爱与平等的中国家庭。他们住在呱呱小镇上发生着一家人的奇趣故事。姐姐和弟弟对世界充满着无限好奇，偶遇从魔法世界从天而降的鹦鹉“呱呱”后，他们仨开始探险之旅。之后还和不同性格和特质的动物“朋友”，爆爆鳄、瞌睡熊、菲菲狐等成为好朋友，呱呱拥有神秘的本领，带领包子馒头和小伙伴们一起穿越到多元的奇幻世界，在探索世界的过程中收获了知识、成长和友谊。
叽里呱啦的LOGO形象鹦鹉“呱呱”以伴学陪玩的伙伴形象贯穿在所有的教学内容中，通过孩子喜欢的动画故事和形象来进行语言、认知和价值观的教学，为孩子创造浸润式的启蒙体验。
叽里呱啦“IP之父"唐华表示，对启蒙教育阶段的儿童而言，IP能够有效增加课程趣味，与孩子产生情感联结。在创作叽里呱啦IP体系之初，就全面考虑了孩子的生活情景，通过不同IP体系的设计，帮助孩子产生共情，从而达到引导孩子思考，激发孩子的想象，使孩子学会生活常识和行为规范。希望所有使用叽里呱啦做启蒙教育的孩子，都能快乐成长并享受成长的过程。
在叽里呱啦全新产品呱呱英语体系课中，叽里呱啦致力于让IP人物成为孩子的小学伴和小伙伴，形成从课程到家庭的多场景陪伴，为孩子打造浸润式学习体验。
