今年是VR元年，这个之前一直不温不火的行业在今年迎来了爆发!
从街头路边的VR体验馆，到网上随处出售的VR眼镜，VR产品似乎无处不在;从游戏、影视、成人娱乐到教育、医疗、新闻，VR似乎将要给任何行业都带来一缕春风;资本也在VR行业放纵地追逐，争先恐后，唯恐错过任何一个机会。(微信公众号：VR每日推送，转载请保留版权内容。)
同样是“虚拟+现实”，另两个黑科技AR(增强现实)、MR(融合现实)似乎相较VR低调的多，产品少、资本少、商业模式少，但时不时爆出的新闻、推出的产品却一片惊艳。比如前几天英特尔开发者大会上，英特尔不仅推出了一款颠覆性产品——一体化头显Alloy，并与微软携手，共同推进AR/MR。给人的感觉是，科技巨头企业里，针对“虚拟+现实”明显分为了两派，一派押宝到VR，比如Facebook、索尼、Htc、三星等，另一派更看重AR、MR，认为这两个才是未来的趋势。
认识VR、AR和MR
在国际足坛，有三个牛逼的“R”：大罗、小罗和C罗。在“虚拟+现实”领域，同样有三个R，VR、AR和MR。
你可能会说，看都看晕了，搞糊涂了。其实可以这样理解：随着科技的发展，我们生活的世界开始由两部分组成，一个是真实的自然世界，另一个是我们自己创造(编写)的数字化虚拟世界，比如网络游戏世界。
现实世界与虚拟世界之间如何界限?能否互通互融?围绕这些问题进行研究，于是产生了VR、AR和MR。
VR即虚拟现实，就是说你看到的全是虚构的，假的，通过欺骗你的大脑，让你觉得在真实中。
AR即增强现实，通俗说就是在现实场景上加上一些虚拟的元素。很有名的大鲨鱼在一群人之间高高跃起的场景就是AR技术，市场上有名的涂涂乐，知名游戏Pokémon GO(口袋妖怪)都是AR的产物。
MR叫混合现实，真的假的混在一起，令人傻傻的分不清，完全实现“假作真时真亦假，真作假时假亦真”。
大公司的不同布局
科技的发展方向在哪里?高科技巨头企业无疑春江水暖鸭先知。
很有意思的现象是，在“虚拟+现实”领域，在很快的时间内，基本所有的高科技公司都在VR或者AR/MR行业有所行动，即使最谨慎的公司也是如此。
最早是2014年，Facebook花费20亿美元收购Oculus，于次年推出第一代头显Oculus Rift。这款消费级VR产品，在业内惊起的浪花不亚于第一台智能手机。随后是今年3月份，HTC推出头显——Htc Vive;7月底索尼也宣布将于10月份推出Ps Vr。三大巨头基本垄断了PC端VR眼罩的市场。
在移动端VR眼镜上，最早是谷歌的Cardboard眼镜，这种小盒子造型简单，售价仅10多美元，虽然体验效果一般，但意义在于让更多的普通人体验到VR。三星也推出Gear系列眼镜，国内的眼镜厂商也开始大量涌现，目前仅集中在华强北的企业就有上百家。(微信公众号：VR每日推送，转载请保留版权内容。)
AR、MR方面，最引人注目的一家公司是Magic Leap，这家企业掌握了不少“光场显示技术”之类的黑科技，获得资本界青睐。虽然公司迄今为止没有发布过一件产品，但已获得了几十亿美元的融资，连马云都投它8亿美元。
这家公司迄今仅发布过几款视频，但让全世界充满了期待。
更知名的公司是英特尔和微软，在前几天旧金山召开的英特尔开发者论坛上，英特尔与微软携手宣布，共同推进AR/ MR。同时英特尔推出了颠覆性产品——一体化头显Alloy，与之前市面上其他头显不同，Alloy更强调了虚拟与现实的融合。在此之前，微软也曾推出全息眼镜Hololens，可以将所有的信息进行虚拟全息化。
三个领域的内容PK
三个R在行业应用上都非常广泛，影视、教育、医疗、建筑几乎所有行业都可以涉及。
相对于AR/ MR，VR设备的大众化普及超前一步，上到几万块，下到几十元的VR设备应有尽有。花几十块钱就能获得独特的虚拟现实体验是之前想都不敢想的事。
遗憾的是，也许是硬件普及太快，VR内容方面极度匮乏，远远跟不上硬件更新的速度，仅就游戏而言，目前尚没有一部爆款的VR游戏，玩家体验差，重复玩的比率很低。在影视、教育、医疗等领域，VR应用更多还只是停留在理论上，缺乏实际成功案例。
但在AR领域，一款《pokemon go》游戏风靡全球，打破上线首月营收、营收最快突破1亿美金的手机游戏五项纪录。韩国一个不出名的小镇，因为这款游戏，成为旅游胜地。任天堂这一老牌游戏机厂商，因为该款游戏而提高了不少销售额。
据介绍，该款游戏将在今年秋季推出简体中文和繁体中文版。虽然还没有在中国上市，但早已引起国内无数玩家的注意和期盼。
为什么VR看上去更受欢迎
从之前的镜中月、水中花，到现在逐步有产品推出，三个R都迈出了现实的第一步，并开始了各自不同的发展路径。
虽然笔者认为，无论是VR，还是AR、MR，都有着强大的发展前景，但目前而言，无论是资本方向，还是新闻聚焦点，还是初创公司的目标，无疑VR在关注度上要远远高于AR和MR。即使有英特尔、微软高调布局AR、MR领域，《pokemon go》风靡全球。
笔者分析认为，有以下几个原因。
相对于AR、MR的高冷，VR玩家的门槛低。英特尔的Alloy上市时间不确定，而且只对开发者开放;微软的Hololens目前也只有开发版，而且售价高达3000美元。相较而言，谷歌在2014年就推出了VR眼镜Cardboard，售价仅几十块钱。即使是Oculus Rift、Htc Vive的头显也才几千元，索尼的Ps Vr只有2999元，再加上电脑、手柄、摄像头等配件，总价在6000至20000之间就可以享受VR的顶级体验。所以，VR的产品多样性以及低门槛更易为B端和C端接受。
另外，就我们国内而言，VR线下体验店已有3000多家，有的生意很好，最好的几个月就可以回收成本。这也就是说VR行业有了初级的商业模式，整个产业链有了变现通道，所以无论是资本方，还是初创公司还是中间环节都看到了盈利点，都愿意万马齐喑地进入这个行业，这也同时加速了VR的大众化普及，更多的人从而认识到VR。在这一点上，AR、MR就相差甚远，愿景很美好，设想很诱人，但更多只是停留在理论阶段，缺乏实际的可操作性案例。没有利益引导机制，整个行业在推向社会过程中就死水一潭。(微信公众号：VR每日推送，转载请保留版权内容。)
VR内容虽然不精良，但胜在量大。越来越多的内容生产公司进入VR领域，虽然目前没有一款经典VR游戏出现，但这些海量VR游戏还是可以吸引到不同的玩家，而且VR的超强沉浸感与游戏天然关联，给了玩家很多期待。在影视VR资源上同样如此，VR影视的沉浸感、真实感极易制造噱头，况且技术并非一片空白，在没有VR之前，就曾有过360度全景拍摄的尝试，只是拼接复杂。这两年不少厂家，包括诺基亚都在积极推出全景相机，加速了VR影视资源的规模化生产。
