2020年受到疫情“黑天鹅”事件的影响,在线教育市场迎来了空前的繁盛,不仅适时的弥补了线下教学无法正常开展的问题,更带来了更多形式丰富的线上培训内容,使得这种新型教育模式得到了长足而有效的发展。为此国家也出台了一系列政策,大力推进该行业的发展,同时也在规避和规范市场上已有的风险和不足。
从2019年9月国家出台《关于促进在线教育健康发展的指导意见》,就奠定了国家鼓励在线教育发展的基调,指导意见从发展目标、政策扶持体系、管理体系等多个方面入手,更在师资监管、经营规范、收费项目和退费标准方面提出了明确的要求。进入2020年,中共中央国务院、教育部、中共中央办公厅国务院办公厅,又分别发布了《大中小学劳动教育指导纲要(试行)》、《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》以及《关于全面加强和改进新时代学校美育工作的意见》,这一系列的指导意见,在提升学生综合素质的基础性工程,构建德智体美劳全面发展的教育体系方面,给出了全新的发展方向。
在线教育+素质教育 促进在线兴趣教育行业萌芽
从2019年到2020年这一系列的重磅政策中都不难看出,素质教育如今在被社会逐渐认可的同时,也得到了来自国家的大力扶持与提倡。从政策上看,不难感受到国家对于素质教育下的力度之深。 素质教育行业的机遇将在未来进一步扩大, 其中蕴含的潜力也将进一步释放。
对此,教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰更是表示,美育中考要在试点基础上尽快推广, 到2022年力争全覆盖,全面实行美育中考,此次讲话内容瞬间引发行业热议。
受到国家政策的影响以及市场需求的催生,在线教育领域的素质教育也在蓬勃发展,市场行业都逐渐在细分和下沉,除了如火如荼的K12教育外,据了解目前有超过30%的用户表示在网上学习是为了提升综合素质满足个人兴趣,公开数据显示中国兴趣爱好市场规模约为500亿元。而当前社会社会主流人群可支配收入的增长,促使兴趣培训市场不断扩张,在未来的发展空间有可能与k12教育基础教育的相媲美,随着大家对于精神世界提升的不断追求,国内市场将迎来一个长期稳定的发展期。
在线兴趣行业蓬勃发展 企业全面开花
在线教育的大力发展也迎来了大量资本的加入,从投融资情况看,在线教育网课品牌在2020年获得的投资总额,甚至是以往年份的总和。虽然整体融资笔数在下降,但是单笔融资金额却在持续攀升,而且全部集中在头部企业,比如猿辅导、作业帮、掌门教育融资金额都在不断创新高,而兴趣教育行业,如美术宝、编程猫也紧随其后。当然也会呈现一些变化:比如向三四线城市下沉、顶级师资竞争加剧、行业加速洗牌、监督管理进一步细化等。
数据涞源:中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室
其中成人兴趣教育作为一个小众领域,却在逐步浮出水面,越来越多的成年人开始追求自己富足的精神生活,选择工作生活之余给自己报一门课程进行学习。但由于这个领域过于细分目前市场格局还未形成寡头局面,依然有很多生长空间,也没有大量的资本进行干预,其中大鹏教育作为行业内的佼佼者,已经吸引了4000多万的学员进行了注册,并依托旗下的十二大学院为广大兴趣爱好者提供了丰富的选择,同时创新的四师制模式,给予个线上学习更多的可控性,媲美线下的学习效果。可能像大鹏教育这样专注与成人在线兴趣教育的企业还有很多,但目前都未能崭露头角,随着在线教育的进一步普及,将获得更多的发展机会。
不过,在整个行业不断发展的同时,在线教育行业也面临多重挑战。 比如获客成本过高、企业盈利困难、产品和服务趋于同质化等一系列难题,需要行业参与者共同面对。
如今,我们再回顾2020年的在线教育行业,不难发现,该行业逐渐在变成主流、风口行业,马太效应的二八原则逐渐显现,靠融资存活的在线教育企业盈利还较为困难,但是国家正在努力推动行业的良性运转并给予大力支持,我们期待整个行业能够迎来真正的百花齐放。
